Le domaine d’activité stratégique :
Apple est connu de sa diversité et de l’offre envers ses clients en terme de High Tech. Apple opère dans plusieurs métiers dont le métier de base est le hardware (les pc, les téléphones, le baladeur numérique et les tablettes) ; le métier de software et accessoires dont on trouve les logiciels et applications pour le software, des accessoires et des périphériques de chaque produit (souris, claviers, écouteurs, Air Play etc.) spécifique à des produits Apple, et en dernier, le vente en ligne de la musique et des applications compatible avec seulement ses produits. Souvent le software et les accessoires sont intégrés dans les produits de base (hardware).alors on peut déduire les DAS de Apple comme suivant : 1) iMac (DAS de Pc de bureau et Pc portable) 2) iPod (Baladeur numérique) 3) iPad (Tablette) 4) iPhone (Smartphone) 5) vente en ligne (App store et iTune)

1) L’iMac et son marché

Longtemps très en retrait face à son concurrent direct Windows, la part d’Apple sur le segment des ordinateurs est aujourd’hui non négligeable. En effet, le groupe peut se targuer d’être le troisième fabricant sur son marché domestique(Etats-Unis) avec une part de marché de 10.6% en hausse de 24.1% par rapport à l’année précédente. Avec une concurrencé rude, l’iMac doit être moteur d’innovation afin de pouvoir s’imposer parmi ses concurrents (HP et DELL). L’esprit créatif des ingénieurs de la société peut laisser espérer un avenir prometteur à la gamme d’ordinateurs qu’ils soient portables ou de bureau. Le marché de pc est en recul constant depuis l’année 2010. Certains experts réclament cette saturation du marché à des ventes supérieures à la moyenne de l’année 2009, Autre sont allés jusqu’à dire qu’un effet de cannibalisme existe entre les pc et le nouveau produit les tablettes. Mais, d’après une étude du cabinet NPD Group auprès des