Remerciements

Ce mémoire n’aurait pu voir le jour sans l’aide d’un certain nombre de personnes que je tiens à remercier personnellement.

A mon directeur des études, . pour son appui et ses conseils,

A Monsieur Tawfiq KABBAJ et Mehdi CHAOUI qui m’ont fait bénéficier de leur expérience du domaine de la communication et de leurs analyses sur le secteur de l’événementiel, en me permettant d’aborder cette étude sous un angle analytique et critique,

A Madame Alaoui Mdaghri, sans qui je n’aurais pu me lancer dans la vie professionnelle et qui m’a fournit des outils de compréhension du monde de la communication et des médias,

A toute l’équipe d’HEM
A toute l’équipe ROBINSON
&
A toute l’équipe KAPITAL EVENT

SOMMAIRE

INTRODUCTION GENERALE-------------------------------------------------------------------------------------6

PARTIE 1 LE SECTEUR DE L’EVENEMENTIEL SES FONDEMENTS ET SON EVOLUTION----8

Chapitre I Développement et fondements de l’événementiel---------------------------------------9

Section 1 – L’événement dans l’histoire---------------------------------------------------------------------9

Section 2 – Le développement de l’événement avec l’industrialisation des sociétés-----------11

Section 3 – L’importance de l’organisation d’événements dans la remise en cause de la place de l’Homme dans la société-----------------------------------------------------------------------------------12

Chapitre 2 L’événement : un outil de communication pour les entreprises-------------------14

Section 1 – Les besoins de communication des entreprises-------------------------------------------15

Section 2 - Apparition de la communication événementielle-----------------------------------------19

Section 3 - Les enjeux et techniques de ce nouvel outil de communication----------------------19

Chapitre 3 Le développement des agences événementielles--------------------------------------28

Section 1 – L’externalisation :