Kapital event memoire

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  • Publié le : 30 juillet 2011
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Remerciements

Ce mémoire n’aurait pu voir le jour sans l’aide d’un certain nombre de personnes que je tiens à remercier personnellement.

A mon directeur des études, .
pour son appui et ses conseils,

A Monsieur Tawfiq KABBAJ et Mehdi CHAOUI
qui m’ont fait bénéficier de leur expérience du domaine de la communication et de leurs analyses sur le secteur de l’événementiel, en me permettantd’aborder cette étude sous un angle analytique et critique,

A Madame Alaoui Mdaghri,
sans qui je n’aurais pu me lancer dans la vie professionnelle et qui m’a fournit des outils de compréhension du monde de la communication et des médias,

A toute l’équipe d’HEM
A toute l’équipe ROBINSON
&
A toute l’équipe KAPITAL EVENT

SOMMAIRE

INTRODUCTIONGENERALE-------------------------------------------------------------------------------------6

PARTIE 1 LE SECTEUR DE L’EVENEMENTIEL SES FONDEMENTS ET SON EVOLUTION----8

Chapitre I Développement et fondements de l’événementiel---------------------------------------9

Section 1 – L’événement dans l’histoire---------------------------------------------------------------------9

Section 2 – Le développement de l’événement avecl’industrialisation des sociétés-----------11

Section 3 – L’importance de l’organisation d’événements dans la remise en cause de la place de l’Homme dans la société-----------------------------------------------------------------------------------12

Chapitre 2 L’événement : un outil de communication pour les entreprises-------------------14

Section 1 – Les besoins de communication desentreprises-------------------------------------------15

Section 2 - Apparition de la communication événementielle-----------------------------------------19

Section 3 - Les enjeux et techniques de ce nouvel outil de communication----------------------19

Chapitre 3 Le développement des agences événementielles--------------------------------------28

Section 1 – L’externalisation :définition, objectifs et limites pour les entreprises--------------28

Section 2 – L’apparition des agences événementielles-------------------------------------------------30

Section 3 - Les nouveaux domaines d’intervention de l’événementiel-----------------------------31

PARTIE 2 L’INFLUENCE DE L’EVOLUTION DU MARCHE DE L’EVENEMENT

SUR LES STRATEGIES DES AGENCESEVENEMENTIELLES----------------------------------------------36

Chapitre 1 Le positionnement des agences événementielles sur le marché--------------------37

Section 1 – Le marché de la communication événementielle-----------------------------------------37

Section 2 - Etude du marché de la communication événementielle - Etude ANAé- 2008-----43

Section 3 – Le positionnement desagences---------------------------------------------------------------54

Section 4 – Les stratégies de positionnement d’une agence événementielle---------------------57

Chapitre 2 Etude comparative des deux options stratégiques exposées aux agences événementielles-------------------------------------------------------------------------------------------------59

Section 1 – La stratégie despécialisation------------------------------------------------------------------59

Section 2 – La stratégie de diversification-----------------------------------------------------------------63

Section 3 – Confrontation des deux modèles dans la stratégie d’une agence--------------------65

Chapitre 3 Application de la décision stratégique au marché évolutif de l’événementiel : analyse et réflexion au travers lasociété MC Box Events--------------------------------------------69

Section 1 – Contexte de l’évolution du marché de l’événementiel et influences sur les agences-------------------------------------------------------------------------------------------------------------69

Section 2 – Analyse de la décision stratégique des nouvelles agences événementielles : Cas de la société Kapital...
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