A : Excuse-moi du retard, c’est l’anniversaire de ma copine et j’ai voulu lui offrir un ensemble Wonderbra.
I : Oh ! tu as sorti le grand jeu ! Tu as été ou ?
A : Au nouveau pop-up store qui a ouvert récemment.
I : Un Pop-up store ?! je savais pas qu’il en avait ouvert un !
A : Oui, on n’a pas beaucoup entendu parler.
I : c’est vraiment bizarre, c’est quand même le but premier d’un pop-up store !
A : Tu as tout à fait raison mais tu n’es pas tellement dans la cible. Ils ont fait ca pour présenter leur nouvelle égérie Adriana Cernanova (visuel). Ils ont mis en place plein d’animations interactives pour faire vivre aux clientes une expérience de marque unique.
I : Ah je comprends mieux. D’ailleurs sais-tu qui a créé ce concept ?
A : Non, mais je vais pas tarder a le savoir.
I : Nicolas Hayek, fondateur et directeur marketing de swatch, (visuel) dans les années 80 avec cette fameuse phrase « on vient faire du bruit et on dégage ».
A : Effectivement, je comprends mieux le coté éphémère de ces magasins. Cela permet d’éveillent la curiosité du consommateur et permettent également de créer l’événement et ainsi de susciter l’intérêt des médias.
I : Tout a fait ! Et c’est exactement ce que les marques veulent. Susciter l’interet des médias. On appelle cela du earned-média, en opposition au bought ou own média (http://www.brickmarketingconsulting.com/Earned_Media.jpg). C’est-à-dire profiter de l’espace médiatique pour qu’on parle de leurs marques ou de leurs produits.
A : Ce qui n’a pas vraiment marché pour Wonderbra. Je pense que le concept n’était pas assez distinctif pour intéressé les médias. Contrairement, à la boucherie humaine a Londres pour le lancement de resident evil 6. Ca fait énormement de bruit !
I : Oui, concept très intéressant, en cohésion avec l’image du jeu et avec la cibles et suffisamment décalé pour faire parler de lui dans les médias. A : Un peu comme celui de adopteunmec qui m’as particulièrement révolter. Ils ont mis des hommes dans