SOMMAIRE
Introduction 1

I. Krys, challenger sur le marché de l’optique 2
1. Bilan du marché 2
2. L’enseigne Krys sur le marché 4
3. La communication de Krys 5
4. Analyse SWOT 7

II. Une innovation répondant à des objectifs ambitieux 8
1. Le contexte 8
2. Les objectifs quantitatifs 8
3. Les objectifs qualificatifs 9

III. Les fondements de notre campagne publicitaire 10
1. L’entreprise Krys 10
2. Les produits 11
3. Le choix des médias 13

IV. La copy stratégie 16
1. La perception de la marque actuellement 16
2. La perception recherchée 16
3. La promesse 16
4. La preuve 17
5. Les bénéfices pour le consommateur 17
6. Les tons 17
7. Les contraintes 18

V. L’analyse des roughs 18
1. Le Story-board 18
2. L’affichage 20

VI. Le médiaplanning 22
1. Les médias les plus utilisés sur le marché de l’optique 22
2. Les médias les plus utilisés par Krys 22

VII. Le budget de la campagne publicitaire 25
1. Les frais technique 25
2. L’achat d’espaces 27
3. Les honoraires pour notre agence 28

Conclusion 29

Annexes 30

Introduction

Krys avait demandé à notre agence de conseil en communication, l’agence H, de réaliser la campagne publicitaire pour la collection de lunettes de vue [K] l’an passé. L’impact ayant était important et plutôt positif, c’est pour cette raison que l’entreprise nous a de nouveau sollicités pour faire la publicité de leur nouvelle gamme de produits : les Dirty Look. Cependant, Krys nous a fait comprendre que nous étions en compétition avec d’autres agences et que pour choisir l’une d’entre nous, nous devions leur faire part d’un dossier expliquant comment nous envisagions d’élaborer la stratégie de communication. Ainsi, dans ce dossier, figurent une analyse du marché de l’optique ainsi qu’une analyse de l’entreprise Krys au sein de ce marché. Puis, avant de faire part des principales lignes directrices de la communication sur la nouvelle gamme de produits, il a été jugé nécessaire de rappeler le