LOI EVIN :
La loi EVIN du nom de son auteur CLAUDE EVIN promulgué le 10 janvier 1991 relative à la lutte contre la tabagisme et l’alcoolisme limite fortement l’accès aux boissons alcoolisées a la publicité afin de protéger les jeunes consommateurs des opérations marketing. Du coup les marques ont accusées les interprétations strictes par les tribunaux car il y’a eu un impact sur la commercialisation de ces produits.
La législation actuelle modifie ou complète les réglementation concernant les produits alcoolisés, certaines ont été assouplies comme la possibilité de faire la publicité sur internet et le sponsoring , d’autres ont été renforcées comme l’interdiction de vendre de la bière aux mineurs et en instaurant des taxes, par conséquent ces nouvelles mesures n’ont pas permis l’augmentation de la consommation d’alcool en Europe du fait de ces réglementations qui ont pour but la protection de la santé publique.
Les notes :
-La présence de Kronenbourg dans le circuit Chr est importante car la marque est porté beaucoup plus par dans la gamme de la bière de luxe, spécialement spécialité qui est destiné a une clientèle qui fréquentent ces établissement sachant que le marché est en progression dans les trois segments
-la marge bénéficiaire est plus élevée auprès des Chr car les grandes surfaces ont tendance à négocier le prix en jouant sur la quantité
-la collecte d’information est relativement facile concernant l’établissement Chr
- les restrictions émanant de la loi Evin sur la pub des boissons alcoolisés influe sur le volume des ventes ce qui oblige Kronenbourg d’orienter sa stratégie de communication en optant pour le marketing relationnel.
-connue dans le segment des bières de luxe avec une part de marche en valeur qui est importante permet de fidéliser les Chr qui sont intéresser par cettehttp

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