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La communication hors média évolution ou révolution ?

33917 mots 136 pages
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LEMIRE Isabelle SAUVAJON Faustine TONEL Cathy

LA COMMUNICATION HORS MEDIA: EVOLUTION OU REVOLUTION ?

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ème

Mémoire suivi par Michel FELIX Année (Formation Initiale) à l’ESC Lille

année 2000/2001

Remerciements

Nous tenons à remercier Monsieur Michel Félix pour nous avoir aidé à conduire notre mémoire tant dans la problématique que dans l’élaboration du plan et de sa mise en forme. Nous désirons également remercier Monsieur Christian Meyssonier pour son cours de marketing des services en 3ème année, qui nous a permis de choisir un sujet tourné vers la mise en avant des nouvelles technologies « au service » du marketing. Enfin, nous tenons à remercier Monsieur J.P Spriet, directeur de son agence de communication DPS Conseil, ayant donné un cours en Marketing Opérationnel sur la communication commerciale, qui nous a permis de mener à bien notre denière partie de mémoire quant aux axes de communication Médias et Hors Médias d’aujourd’hui et de demain.

La Communication Hors Média : évolution ou révolution ?

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SYNTHESE
« La communication Hors Média : évolution ou révolution ? » Partant de trois expériences professionnelles différentes ( Mondial Auto, Ford ; Marketing B to B, IBM ; Trade Marketing, Colgate-Palmolive), nous nous sommes attachées à étudier l’univers de la communication hors média. Notre intention est avant tout de mettre en avant l’évolution accrue d’Internet au sein de la communication hors média, et de saisir quel en est l’impact concret au sein du monde de la communication. Après avoir étudié de façon détaillée les objectifs et les diverses techniques de chacun des modes de communication hors média - à savoir la promotion des ventes, l’événementiel, le marketing direct et enfin Internet - nous avons tenté de mettre en avant, à travers une confrontation textuelle et verbale, l’importance accrue de l’e-Communication. Mais au fil de la réflexion et de l’analyse, il est apparu que ce nouveau mode de communication n’était pas

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  • Monsieur
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    Le hors-média, c'est tout simplement l'art de "communiquer" avec le consommateur en dehors des espaces médias alloués classiquement et clairement à la publicité et sans que celui-ci ne s'aperçoive vraiment de la nature commerciale du contact : publi-reportages, rédactionnels journalistiques "orientés", magazines consommateurs, sponsoring, mécénat, relations publiques, événementiel, promotions sur le lieu de vente, communication institutionnelle, lobbying, buzz sur Internet Tarifs Le prix d’une campagne publicitaire est difficilement chiffrable. Elle est estimée au cas par cas car elle dépend de la localisation, de l’importance de la campagne, des supprots utilisés,… A titre indicatif, une campagne publicitaire coûte environ : - Une campagne de cartes postales : entre 3000 et 16 000 €, - Une campagne deSsmart : entre 33 000 € et 100000€ - Une campagne de boîte à pizza : entre….

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  • BTS Blanc 26 02 15
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    De plus, ces agences de communication pourraient intervenir dans le cadre des conférences et ateliers de l’événement « Printemps des Mampreneurs » afin de transmettre leur savoir faire en terme de communication. En effet, lorsque l’on devient entrepreneur, il est important de savoir comment développer sa société, notamment par des actions de communication. 1.2) Proposer plusieurs outils de communication hors-média, en cohérence avec le contexte de l’association Mampreneurs, permettant de mieux faire connaître l’association et susciter l’adhésion de nouveaux partenaires potentiels. Justifier chaque outil.….

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  • Aigle, bts communication. démarche de communication
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    Le rôle de l’agence de communication est de moderniser et raviver sa notoriété et son image de marque. Le principal conseil qu’a donné l’agence de communication à l’annonceur est de garder le même contexte c'est-à-dire « la réintroduction de l’homme dans la nature » tout en l’associant avec les codes de la mode….

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  • Bière mandrin étude de cas
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    Communication Media * Dans un premier temps nous allons proposer l’affichage comme moyen. En effet, car il y a plusieurs avantage intéressant puisque c’est un visuel captant….

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  • Etude de cas dim
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    Dans un premier temps nous analyserons la situation pour ensuite en déduire la nouvelle stratégie de communication avant de mettre en œuvre la stratégie des moyens media et hors media. I/Analyse de la situation : A. Bilan de la situation L’annonceur est donc le groupe Dim qui fabrique et commercialise des collants, des mi-bas, de la lingerie et des sous vêtements masculins et féminins. Depuis 1953 le groupe a su se diversifier en proposant des produits de qualité, de simplicité, de modernité, et de proximité avec ses consommateurs. Implanté en France (2 sites adm/com 3 sites de prod et 1 site de dist) mais aussi à l’étranger (commercialisation des produits par l’intermédiaire des filiales européennes).….

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  • Communication hors média oasis
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    II Communication Hors-média : On appelle Hors-média la communication autre que la publicité véhiculée par les grands média. Ce type de communication réuni ainsi, la promotion des ventes, le marketing direct, les relations publiques et la communication du point de vente. A. L’événementiel : Les Ballons Bleu Le 19 septembre 2009, Cebo la Mûre, Ramon Ta Fraise ou encore Eva la Pêche et leurs petits amis, ont barboté avec plaisir et pour le fun dans une fontaine parisienne, lyonnaise, toulousaine et marseillaise. En remplacement du traditionnel échantillonnage de dégustation, des ballons bleus, à l’effigie des fruits personnifiés, sont peu à peu lancés dans les bassins.….

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    COMMUNICATION Sa communication média se fait par le biais de : La radio La télévision (autorisée à la Réunion) La presse Sa communication hors média se fait par le biais : Du catalogue De la publicité institutionnelle en invitant les Miss ou des sportifs de haut niveau D’évènementiel comme par exemple les « trésors péi »….

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    Nous assistons désormais à du post-moderne se caractérisant par l’esprit auto critique de la modernité. Il y a 4 tendances différentes :     Retour du religieux et au moral => retour de l’éthique Révolution de la communication => la com comme valeur, « la com c’est la solution à tout » Retour à la philosophie et au droit Retour et respect de la nature Bibliographie : HABERMAS « Théorie de l’agir Communicationnel » SFEZ « La communication »….

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    Un journaliste affirme que plus les moyens de communication se développent, moins nous communiquons. Sans l'avion, sans les journaux et sans le téléphone, l'homme était plus proche de l'homme. Mais a-t-il raison d'affirmer que sans le développement de la communication, grâce à des moyens technologiques et industriels, l'homme était plus proche de ce qu'il est et non de ce qu'il possède ? Tout d'abord, La communication est un moyen de liaison entre deux points, un échange entre plusieurs communicants.….

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  • Fyghjkl
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    Que les qualités humaines, le caractère sont moins importants qu’une même appartenance religieuse ou identitaire ? Dans son livre Internet et après ? Une théorie critique des nouveaux médias, Dominique Wolton, directeur du Laboratoire communication et politique du CNRS, nous rappelle que la communication humaine n’est pas réductible à des techniques et qu’elle suppose des valeurs communes, avec le risque que la médiatisation accroisse l’individualisme et les relations à la carte. Faut-il y voir un repli de l’idéal républicain et la faillite de l’identité nationale ou d’abord le fait que les sites généralistes ne gomment pas les barrières sociales ? La segmentation et la spécialisation des sites de rencontres français n’ont pourtant aucunes communes mesures avec les « dérives » constatées outre-Atlantique.….

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    ayant attisé ma curiosité au cours de l’année : la communication. J’ai donc choisi d’effectuer mon stage au sein du service communication de la Chambre du Commerce et de l’Industrie du Pays d’Auge. Ce service est chargé d’établir diverses relations favorables entre ses ressortissants, ses élus, le grand public et les médias. Il prend également part à l’organisation de certaines opérations de relations publiques pour permettre aux entreprises de se développer.….

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