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la communication par la publicite

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I. Aspects gnraux 1/ Dfinition La publicit est le moyen de communication qui utilise les grands mdias de masse pour transmettre les messages de lannonceur au public (distributeurs, consommateurs) dans le but dagir sur leurs attitudes et leurs comportements (incitations lachat, connaissance des produits). Cest un moyen de communication impersonnel en raison de son absence dinteractivit et de la non-personnalisation des messages. 2) Les formes de publicit - La publicit de produit, de marque, denseigne est la forme la plus commune. On essaie de faire connatre une marque, un produit ou une enseigne, den promouvoir les qualits et de crer ou dentretenir une image favorable. - La publicit institutionnelle ou dentreprise la publicit est faite par un annonceur pour lui-mme en tant quinstitution. Elle a pour objectif de mettre en valeur les effets positifs de lentreprise sur son environnement. - La publicit collective la publicit pour un produit gnrique ralis par un groupe dentreprise. - La publicit dintrt gnral la publicit dont lobjectif est de faire prendre conscience dun problme social ou conomique (SIDA, Don du sang). - La publicit co-branding publicit qui associe deux marques. 3/ Principales tapes de llaboration dune campagne publicitaire Objectifs stratgiques Approche marketing ( Mix Approche oprationnelle ( Fixation des objectifs publicitaires Analyse du contexte marketing ( et commercial Dtermination de la cible Analyse des campagnes ( publicitaires des concurrents Evaluation du budget de la campagne Prise en compte des axes de ( communication effectus par Cration publicitaire (choix de laxe, lannonceur (messages et mdias du thme, laboration des messages utiliss actuellement ou mise en forme, pr-test) antrieurement) Ces diffrentes tapes sarticulent autour de trois axes - Axe marketing cela correspond la stratgie marketing suivie par des annonceurs. Cette stratgie marketing

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  • Kle celbrity marketing
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    Le Celebrity Marketing n’est pas un phénomène nouveau mais daterai du début du siècle. Cette forme de marketing utilise des célébrités et leur notoriété dans la publicité. De nos jours, cette nouvelle technique est devenue un outil majeur de la communication. Nous vivons dans un monde saturé de publicités, où se confrontent des sensations naturelles et non naturelles.….

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  • La régulation de la publicité audiovisuel au maroc
    15553 mots | 63 pages

    Il est encore trop tôt pour savoir exactement à quoi ressemblera la publicité à l'ère de l'interactivité, du multimédia et des réseaux, mais il est certain que de nouvelles formes de publicité verront progressivement bientôt le jour. L’avenir s’annonce plein d’innovations. Au Maroc, l’ère de la publicité commença avec la réclame, pratique introduite avec le Protectorat dans les années 20.….

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  • Commentaire de publicité
    921 mots | 4 pages

    Dans le film Fight Club, de David Fincher, une scène dénonce particulièrement la société de consommation, au travers la recherche interminable de l’association de gamme des produits Ikea. On y voit un appartement filmé en travelling avec peu à peu l’apparition des produits et leurs références ajoutées en blanc comme sur le magazine. Avec ses prix bas et sa qualité en kit, Ikea s’est imposé dans le monde entier. La cible du groupe est large grâce à son ensemble de gamme très diversifié, et ses prix variables. Ikea est aussi réputé par son originalité publicitaire.….

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  • Corpus vendeurs de reves
    950 mots | 4 pages

    C’est l’ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise, etc. Elle se fonde en trois parties : l’économie, la sociologie et la psychologie. La publicité vend du rêve. Si elle joue un rôle informatif, la fonction première de la publicité est d’inciter à l’achat par un processus de symbolisation et d'identification proches du rêve. Elle se présente comme un parcours qui satisfait notre désir d’oublier l’image que l’on a et celle que l’on souhaite (rêvée).….

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  • Tpe celine et luigina 2012
    257 mots | 2 pages

    La publicité pour séduire : La publicité se sert des moyens de communication pour promouvoir des produits, des services et l'image des marques. La publicité moderne est née au XIXe siècle aux Etats-Unis : des hommes d'affaires avaient constaté que la meilleure façon d'atteindre les habitants de régions isolées était de leur envoyer des catalogues vantant leurs marchandises. Avec le temps, les publicitaires ont mis au point l'art de convaincre et de nombreuses publicités utilisent des notions élémentaires de psychologie, faisant appel aux désirs….

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  • Samsung warns us
    259 mots | 2 pages

    Donc d’une part on peut dire que la publicité a pour rôle de nous convaincre d’acheter un produit au lieu d’un autre. Mais existe-t-il un autre type de publicité qui aura pour effet de me faire acheter un produit que je n’avais pas l’habitude de consommer avant d’avoir vu cette publicité….

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  • Leroy Merlin
    496 mots | 2 pages

    Une entreprise peut elle pérenniser dans le temps sans faire de publicité ? A partir du moment ou l'entreprise est stable sur l'accueil, le service, la qualité, les tarifs... il n'y a pas besoin de faire beaucoup de publicité.….

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  • Guns culture
    313 mots | 2 pages

    La publicité est partout, accessible à tous afin d’inciter le plus de personnes possible à la consommation. Pour cela elle attire l’attention à l’aide d’humour ou d’une provocation déplacée ; elle représente l’image des bonheurs artificiels et allie créativité et efficacité. Il y a une diminution de publicités mensongères mais par contre elle est de plus en plus indécente car le public réagit principalement aux publicités dépassant les limites du bon goût, ce qui pose tout de même un problème d’éthique faisant débat.….

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  • Analyse de pub
    4137 mots | 17 pages

    Pour lui, l'idéologie de ce type de publicité est fondée sur une valeur ajoutée qui n'est pas inhérente au produit, mais qui est créée par la publicité, l'objectif de cette dernière étant de “décaler la vision du monde”. Les publicités de parfum,….

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  • L'art de la pub
    1007 mots | 5 pages

    C'est maintenant un phénomène internationale responsable en partie de notre actuelle société de consommation. Néanmoins, la publicité ne sollicita réellement l'art qu'au milieu du XXe siècle, c'est à dire avec l'apparition du Pop Art et de la production à la chaine, y compris de tableau d'artistes. Nous verrons dans un premier temps ce que l'art peut apporter à la publicité, puis, dans un second temps nous analyserons sous quelle forme l'art peut être représenté dans la publicité. I)Stratégie, + de valeur, de prestige, Culturel II) Détournement III)….

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  • La publicité est elle un art?
    1009 mots | 5 pages

    De nos jours, les publicitaires redoublent d'imagination pour fait en sorte de plaire aux consommateurs, si bien que des objets ou des images publicitaires deviennent même des œuvres d'art aux yeux de certaines personnes. La frontière qui sépare l'art de la publicité a donc tendance à s'estomper. Peut-on dire pour autant que la publicité est un art? C'est ce à nous allons réfléchirNous verrons ainsi ce qui rapproche mais aussi différencie l'art et la publicité.….

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  • Philo
    703 mots | 3 pages

    L’image véhiculée par la publicité Pour débuter un peu d’histoire, la publicité est née avec la Révolution industrielle. Le 16 juin 1836, Émile de Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal, la Presse, des annonces commerciales, celles-ci lui permettent d’en abaisser le prix, étendre le lectorat et optimiser la rentabilité. Cette formule, révolutionnaire à l’époque, est immédiatement copiée par d’autres journaux qui s’étendra plus tard dans l’image par le biais de l’affiche et la communication par le biais de la radio. Aujourd’hui la sophistication est de plus en plus grande que ce soit dans la conception des messages que dans les supports destinés à afficher ces publicités. Dans une campagne publicitaire, on mixe généralement les techniques de communication en utilisant à la fois l’affichage sur grands panneaux, la campagne radio et TV ,la publicité sur les lieux de vente et parfois du marketing direct ou du marketing téléphonique .….

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  • L'enfant dans la pub
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    Quel est l’image de l’enfant dans la publicité ? L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant : un membre de la famille : un membre de la tribu : signe de jeunesse et de vitalité : un être vulnérable à protéger : un être attendrissant prodige espiègle….

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  • La publicité est-elle un art ou une pure stratégie commerciale et financière ?
    1033 mots | 5 pages

    Comme nous venons de l’annoncer dans l’introduction, cette première partie se concentrera sur le côté artistique de la publicité. En effet, si la publicité est à la base présente pour attirer l’œil du client et le convaincre de consommer, c’est bien pour cela qu’elle contient un côté esthétique et donc artistique. Certaines productions publicitaires sont d’une telle qualité esthétique, qu’il est difficile de ne pas considérer la publicité, comme un art. On peut considérer que les productions publicitaires sont des compositions esthétiques. En effet, mise à part son rôle économique, la publicité est capable de créer de belles choses.….

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  • Quel est l'impact de la publicité sur le consommateurs marocaine ?
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    Année universitaire 2009/2010 ____________________________________________________________ MEDECo _____________ Matière : Recherche Et Documentation. Sujet : L’impact de la publicité sur le consommateur marocain….

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