Contrôle en cours de formation
E 41.1

Étude et veille de marchés étrangers

« Le marché de HARIBO »

CONTEXTE DE L'ÉTUDE Présentation de l’entreprise 1 Situation du pays 2

SOURCES ET CRITIQUES 3

PLANNING DE LA RÉALISATION DU DOSSIER 4

LA DEMANDE 5

Contexte de l’étude
Présentation de l’entreprise Haribo est une marque allemande de confiserie. Inventée en Allemagne en 1920 par Hans Riegel, elle tient son nom de son inventeur et de sa ville d'origine Bonn : HAns RIegel BOnn. Son premier produit commercialisé à grand succès fut l'Ours d'Or, bonbon gélifié en forme d'ourson. Haribo a financé sa croissance sans aide extérieure, à l'abri des banques, et reste donc la propriété de la famille fondatrice, tout en atteignant un chiffre d'affaires important estimé entre 1,5 et 2 milliards d'euros par an, ce qui fait de la marque le numéro un incontesté de la vente de sucreries gélifiées en Europe (350 000 tonnes par an). De gros effort vont être déployés afin de s’implanter à l’étranger. C’est ainsi qu’en 1935, HARIBO s’installe au Danemark, en 1967 en France, en 1972 en Grande-Bretagne, en 1988 en Autriche, en 1990 dans l’ex R.D.A., en 1995 en Espagne, en 1998 en Irlande et en Hongrie, en 1999 en République Tchèque, en 2001 en Pologne et en Turquie, avec de nombreux projets en Europe de l’Est et sur le continent Américain. De plus, les exportations connaissent une progression constante. Aujourd’hui, grâce à ses nombreuses usines européennes et ses filiales, HARIBO est présent dans le monde entier. Le groupe emploie aujourd’hui quelques 6000 personnes. Nous allons donc nous pencher sur un des pays émergents en Asie, la Chine.

Situation du pays Située en Asie de l’Est, sur le littoral Ouest du Pacifique, la Chine, ou plus exactement la République populaire de Chine est le troisième pays le plus grand du monde, avec une superficie de 9,6 millions km2 après la Russie et le Canada. Après presque 30 ans de réforme et