1- La création publicitaire :
La publicité permet de toucher une audience dispersée géographiquement. Certains médias (la presses spécialisée par exemple) sont compatibles avec les petits budgets, tandis que d’autres, comme la télévision, requièrent des investissements importants. La publicité se caractérise donc par sa grande diversité, mais on peut noter les caractéristiques suivantes :
La puissance d’action : la publicité permet à une entreprise de répéter son message à de nombreuses reprises. La présence d’une grande compagne publicitaire révèle une certaine puissance de la marque concernée.
Une richesse d’expression exceptionnelle : En fonction des médias utilisés, la publicité peut mobiliser l’image et le son, voire le relief au cinéma.
Le contrôle : La marque choisit quels aspects de la marque et du produit sont mis en avant dans la communication.
1.1. Les acteurs de la publicité : a- Les annonceurs : On appelle annonceurs tout organisme qui « fait l publicité ». Loin de se limiter aux entreprises commerciales, les annonceurs comportent aujourd’hui toutes sortes d’organismes publics ou associatifs. b- Les médias : l’ensemble des supports qui relèvent d’un même mode de communication. On identifie 6 grands médias : la télévision, la presse, l’affichage, Internet, la radio et le cinéma. c- Les agences : Organisme indépendant, composé de spécialistes chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception et de l’exécution des actions de communication. Les agences comportent à la fois des services techniques et commerciaux, en contact avec les annonceurs pour la définition des objectifs et de la stratégie de communication.

1.2. La réalisation d’une compagne publicitaire :
La mise en œuvre d’une compagne publicitaire suppose que l’on réponde à cinq questions, parfois appelées les 5 M, successivement étudiées dans cette partie : a- Les objectifs : la mission. b- Le budget : les moyens. c- Le message. d- Les médias.
1.3. Les objectifs publicitaires :