SECTEUR COMMUNICATION-MEDIAS

1. Synthèse des points essentiels 2. Etat du Marché 3. Structuration par type d’entreprise 4. Acteurs principaux 5. Présence régionale/ nationale 6. Pratique relative aux stagiaires, nouveaux diplômés 7. Processus de recrutement 8. Réseaux influents 9. Infos pratiques/ sites

1. Synthèse des points essentiels a) La communication est l’action/ le fait de communiquer/ d’établir une relation avec autrui. Elle est aussi l’ensemble des moyens et des techniques permettant la diffusion auprès d’une audience plus ou moins vaste et hétérogène. Mais encore, elle est l’action pour une personne ou une entreprise d’informer et de promouvoir une activité auprès du public, d’entretenir son image, par tout procédé médiatique. C’est une science partagée par plusieurs secteurs.

b) Le terme média désigne précisément tout moyen de communication, naturel ou technique, qui permet la transmission d’un message. Les médias traditionnels aujourd’hui sont : • l'affichage • la presse écrite • la radio • le cinéma, • la télévision
Un média désigne également un support qui admet l’achat d’espace. Cette définition met en relief le lien fort qui unit les médias avec la publicité. En effet, les médias ne peuvent subsister sans les revenus colossaux que leur apporte la publicité. Cette définition confirme l’existence d’un autre média : • Internet
Les annonceurs utilisent le média internet pour acheter des espaces (par exemple des bandeaux publicitaires). Cependant, Internet est souvent utilisé en tant que hors média, c'est-à-dire en créant des sites, des vidéos virales, etc.

Etat du Marché

a) Chiffre d’affaires global Médias traditionnels =1 000 milliards de dollars environ (selon Roland Berger) Nouvel écosystème étendu (les 6 cadres) = 4 000 milliards de dollars

b) Tendances ✓ Déclin des acteurs traditionnels des