La démarche de projet en communication

I- Prise en charge du dossier de l'annonceur
1_ Comprendre la demande de l'annonceur
Il faut cerner le besoin en communication de l'annonceur

2_ Étudier le marché sur lequel se trouve l'annonceur
Tous les projets se situent sur un marché
= Analyser le marché, faire un État des lieux grâce à des recherches personnelles poussées (INSEE, INC...)
Le résumé de cette étude du marché est centralisé dans un SWOT, lui-même résumé dans un bilan de quelques lignes.

SWOT : Forces, faiblesse, opportunités, menaces

Dégager et formaliser une problématique de communication mettant en avant l'enjeu de la communication

II- Mise en place de la stratégie de communication
1_ Formalisation du positionnement de communication
L'image que l'on souhaite se donner auprès de ses cibles tout en se différenciant de ses concurrents ou de son positionnement précédent.

2_ Formulation des objectifs de communication
Principaux enjeux auxquels devront répondre les solutions de communication proposées. Il est centralisé autour de 3 familles d'objectifs : Information, Notoriété/Image, Comportement.

3_ Identification des cibles de communication
Personnes qui vont être concernées par l'objet de notre com'
Cibles en détails (âge, critères socio-démographiques, géographiques, besoins, freins...)

4_ Stratégies créatives / Axes créatifs
Formaliser les éléments créatifs.
Elle comporte 4 points :
La promesse
La preuve
Le ton / l'ambiance de la campagne
Les contraintes créatives

III- Proposition et mise en œuvre des solutions de communication
1_ Lister tous les outils susceptibles de répondre à la demande de l'annonceur, choisir les outils médias et / ou hors-média en fonction de la faisabilité.

2_ Mise en œuvre des solutions de communication
Phase de réalisation des idées retenues
Réaliser techniquement les supports de communication retenus
(à concevoir soi-même ou faire appel aux prestataires)

IV- Bilan de projet
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