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  • Publié le : 13 avril 2011
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Stratégie de Communication
Entreprise : CARREFOUR

Cible
Jeunes diplômés d’école de commerce niveau Bac+5
Objectif de la communication
Elle doit premièrement informer et faire connaître lesmétiers de Carrefour. Elle doit améliorer l’attractivité des métiers de la grande distribution proposée par Carrefour. Elle a pour but de répondre aux attentes de la cible en question, qui est ici lesjeunes diplômés d’école de commerce. Elle doit donner envie, attirer, mais surtout changer l’opinion ou même le comportement des jeunes en ce qui concerne les métiers du secteur visé.
Axe decommunication :
Sachant qu’en général cette cible en attend beaucoup au niveau du salaire, des possibilités d’évolution de carrière et du niveau de responsabilité, la communication devra s’orienter sur cestrois éléments.
Les outils de communication :
On choisira d’utiliser des moyens de communication adapté à la cible. Comme la cible est une cible jeune d’un certain niveau d’étude, on passera pardes partenariats avec des grandes écoles pour valoriser l’entreprise. Dans les forums Carrefour pourra défendre son image auprès des jeunes via des stands qui seront tenu par des personnes présents dansl’entreprise depuis longtemps et des jeunes qui ont vu leur carrière évoluer chez Carrefour et pouvant apporter leur propre témoignage. Cela permettra de rendre plus crédible le message del’entreprise. Il faudrait également créer un site internet dédié au recrutement mais qui sera exclusivement réservé aux jeunes diplômés. Il s’agira ici de montrer l’intérêt que l’entreprise porte pour ces jeunes.Il faudrait faire une bonne interface du site, avec des jeux de couleur des animations et de la musique pour rajouter de la fraicheur et du dynamisme au site. Mettre également des témoignages dejeunes concernant leur évolution chez Carrefour.
Carrefour pourrait également se créer un compte Facebook et ainsi rentrer en contact avec les jeunes grâce aux réseaux sociaux. Le but étant de...
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