L’image de la femme dans la publicité

Nous allons vous présenter l’image de la femme dans la publicité avec en I) Les différentes images de la femme dans la publicité et leur évolution dans le temps, en II) La loi et la publicité.

I) Les différentes images de la femme dans la publicité et leur évolution dans le temps

Dans les années 50, la femme semble n’avoir qu’un rôle, celui de la femme au foyer. Comment cette image a-t-elle évoluée ?

1) La femme ménagère

Dans les années 50, elle exécute toutes sortes de tâches ménagères à longueur de journée. Dans ces années là, de nouvelles sortes d’appareils ménagers apparaissent. Comme les robots Moulinex, qui affichent la femme ménagère dans toutes ses publicités. La publicité Moulinex des années 50 laisse entrevoir la femme tenant essentiellement le rôle de ménagère, s’émerveillant des nouveaux appareils ménagers commercialisés.
Mais aussi avec Seb qui commercialise la première cocotte, choisit une ménagère pour vanter les mérites de cet appareil. La femme y est ravie avec comme slogan : "Monsieur, vous qui aimez la bonne cuisine, offrez-lui une super cocotte".
La ménagère apparaît également comme couturière avec la nouvelle machine à coudre électrique Singer madame peut « broder », « ajourer »et « repriser » ce qui la met en joie.
De nos jours, il se fait plus rare d'apercevoir une femme tenir essentiellement un rôle de ménagère dans la publicité. L'image de la ménagère est de moins en moins utilisée par les publicitaires. Les femmes illustrent les produits ménagers car elles sont elles-mêmes la cible de la publicité. Par exemple : une femme illustre une publicité pour un aspirateur (comme cette affiche le montre), car elles sont considérées comme les consommatrices traditionnelles de ce produit. Ce sont des clichés.
2) La femme mère
Dans les années 50, la femme a aussi le rôle de la bonne mère : l’homme travaille et la femme reste à la maison s’occupant des enfants. Blédine, marque de petits pots