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« L’évolution de l’image de la femme dans la publicité du XXème siècle a aujourd’hui .
1 - Les enjeux liés à la représentation des femmes dans la publicité
L'approche du groupe de travail : une démarche participative
Les professionnels
Les agences de communication
Les annonceurs
Les supports
Les représentant(e)s du corps social : les associations et l'Observatoire de la Parité
Une association féminine de consommateurs : l'Union féminine civique et sociale
Une association de lutte conte les violences : la Fédération Nationale Solidarité Femmes
Un réseau et des associations féministes sur l'image des femmes et la publicité
L'Observatoire de la parité entre les femmes et les hommes
Le système de régulation
Le Conseil supérieur de l'audiovisuel
Le bureau de vérification de la publicité
La commission de concertation regroupant associations de consommateurs et professionnels de la publicité
Les observateurs de la publicité
L'observateur journalistique : Christian Blachas
Les observateurs du monde de la recherche
Dans cette abondance d'images que la publicité de nos jours rejette, on remarque cependant peu de diversité. Les visages et les corps sont jeunes, très minces, la peau est généralement blanche et sans défaut. En effet, la femme occupe un rôle central dans la publicité (en particulier française), et le plus souvent à ses dépens.
I. La femme ménagère.
La femme française ne semble avoir qu'un seul rôle, celui de femme au foyer. Elle exécute toutes sortes de tâches ménagères à longueur de journée. La femme au foyer des années 1950 devrait avoir une influence sur l’image d’aujourd’hui Ceci n'est pas seulement un fait social, la ménagère est présente dans la publicité, qui prend appui sur cet aspect de la femme. Le stéréotype de la femme ménagère y est alors omniprésent.
Depuis les années 1950 on voit apparaître toutes sortes de nouveaux appareils ménagers, dont les robots Moulinex. Moulinex affiche alors la