Notion de stratégie :

I- Définition :

Englobe l’ensemble des choix, des priorités et des engagements à moyen voire à long terme pris par les dirigeants de l’entreprise, compte tenu des finalités de celle-ci et des moyens dont elle dispose. La stratégie est nécessaire, donc, pour permettre à l’entreprise de coordonner entre ses différents objectifs. Pour assurer sa survie, sa croissance ainsi que sa compétitivité et sa performance.

II- Les finalités de l’entreprise :

On veut dire par la finalité de l’entreprise : sa mission générale, sa raison d’existence et son aspiration générale. Elle répond effectivement à la question : Pourquoi l’entreprise est créée ? On distingue entre deux types de finalités :

* La finalité économique : La finalité économique de toute entreprise est de réaliser le maximum de bénéfice en produisant et commercialisant les biens et les services pour satisfaire les besoins des consommateurs. Toutefois, le souci de toutes les entreprises est d’assurer leur survie et leur croissance. Pour mieux détailler, la finalité économique de toute entreprise consiste à : * Créer de la valeur : en produisant et générant du profit * Résister : à la concurrence et poursuivre son activité * Se développer : être puissante et augmenter ses Chiffres d’Affaires * Conserver son indépendance : garder son potentiel financier afin d’assurer son autonomie financière.

* La finalité sociale : La finalité sociale traditionnelle est de distribuer les revenus pour rémunérer le personnel. Cependant, les entreprises adoptent des nouvelles politiques sociales en participant au développement durable (création des opportunités d’emploi, réduire les risques écologiques liés à l’exploitation, …). On parle de la responsabilité sociale de l’entreprise ou des entreprises citoyennes.

III- Les objectifs de l’entreprise :

Objectif : c’est le