La presse quotidienne nationale / le hard discount/la communication preventive

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Thème 1 : LA PRESSE QUOTIDIENNE NATIONALE ……………………………………. Page n° 3

➢ Fiche n°1 : …………………………………………………………...……………..…...… Page n° 4
Titre : « Quotidiens : objectifs jeunes »
Auteur : Marc Baudrille
Source : Stratégies n° 1343 du 28/10/04

➢ Fiche n°2 : …………………………………………………………...……………..…...… Page n° 5
Titre : Aide à la distribution de la presse quotidienne nationaled’information politique générale
Source : Site Internet du Ministère de la culture et de la communication

➢ Fiche n°3 : …………………………………………………………...……………..…...… Page n° 6
Titre : « Les jeunes et la lecture de la presse quotidienne d’information politique et générale »
Auteur : Bernard Spitz
Source : Ministre de la culture et de la communication

➢ Fiche n°4 :…………………………………………………………...……………..…...… Page n° 7
Titre : « Une presse sans Gutenberg »
Auteur : Jean-François Fogiel, Bruno Patino

Thème 2 : LE HARD DISCOUNT ………………………………………………………..…...… Page n° 8

➢ Fiche n°5 : …………………………………………………………...……………..…...… Page n° 9
Titre : « Le hard discount se met en quatre»
Auteur : Alain Delcayre
Source : Stratégies n° 1361 du 17/03/2005

➢ Fiche n°6 : …………………………………………………………...……………..…...… Page n°10Titre : « Le hard discount hausse son standing»
Auteur : Bruno Askenazi
Source : Stratégies n° 1346 du 18/11/04

➢ Fiche n°7 : …………………………………………………………...……………..…...… Page n° 11
Titre : « La riposte d’Auchan aux hard discounters »
Auteur : Yves Aoulou
Source : Management

Thème 3 : LA COMMUNICATION PREVENTIVE ………………………………………….. Page n° 12

➢ Fiche n°8 :…………………………………………………………...……………..…...… Page n° 13
Titre : « La sécurité routière dopée par les campagnes chocs »
Auteur : Alain Delcayre
Source : Stratégies du 9 décembre 2004

➢ Fiche n°9 : …………………………………………………………...……………..…...… Page n° 14
Titre : « La CNCT nous cloue le bec
Auteur : Charlotte Bricard
Source : CB News – Février 2005

➢ Fiche n°10 : …………………………………………………..……...……………..…...… Page n° 15
Titre : « Lescampagnes chocs ne fonctionnent pas » - Interview
Auteur : Olivier Mongeau
Source : Stratégies n° 1365 du 14 avril 2005

LA
PRESSE
QUOTIDIENNE
NATIONALE

FICHE N°1

Titre : « Quotidiens : objectifs jeunes »
Auteur :Marc Baudrille
Source : Stratégies n° 1343 du 28/10/04

Le lectorat vieilli, il devient urgent de relancer les ventes auprès des jeunes ; pour cela, tout le monde semobilise : éditeurs, pouvoirs publics et particuliers.

Le taux de lecture de journaux, chez les jeunes, est le plus faible en France, il atteignait 16,7% en 2003, un chiffre qui n’a cessé de baisser ces dernières années. Ce déclin est dû, en grande partie, aux journaux gratuits, mais également à l’apparition de moyen de communications plus jeunes que sont la radio, la télévision, ou encoreInternet. Cependant, grâce à l’apparition des gratuits on peut constater que les jeunes ne sont pas brouillés avec les journaux. Mais de grandes questions ressurgissent : le contenu des quotidiens est-il adapté et le mode de distribution approprié ?

Les medias de prédilection des jeunes sont plutôt la radio, la télévision et Internet, ils ne voient pas ce qu’un quotidien, qui plus estpayant, pourrait leur apporter. En effet, le prix est l’un des freins les plus importants à la consommation de l’information chez les 15-24 ans. Pour toucher les jeunes, la PQN se met sur le net, elle vise des relais d’information que les jeunes aiment et consultent ; ainsi parmi les 450 000 connections qu’enregistrent le Monde quotidiennement, la moyenne d’âge ne dépasse pas les 25 ans, contre 47 anspour les lecteurs papier. De plus, les jeunes sont plus retissant à ce qui provient du monde de leurs parents. Le problème de la presse quotidienne est qu’elle est jugée ringarde, mais c’est surtout un problème d’offre, il faut intéresser les jeunes en leur proposant d’avantage de sujets qui les touchent, développer...
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