La publicité – manipulation ou information?
01/03/2011

La publicité est elle un moyen d’influencer les masses et donc une pure manipulation ou s’agit-il plutôt d’information à l’état pur ? Diverses théories s’affrontent sur ce sujet.

Différentes théories concernant la publicité…
D’une part, on retrouve les conservateurs pour qui la publicité ne manipule pas le public. Cette théorie est souvent soutenue par les agences de publicités qui se dise sans pouvoir et non-responsable de la consommation de la population.
D’autre part, certains considèrent la publicité comme hautement manipulatrice. Elle contrôle les individus comme des marionnettes. Cette théorie est basée sur l’analyse freudienne de l’inconscient. En effet, nous sommes influencés par de multiples facteurs, d’une complexité certaine, et dont nous n’avons même pas nécessairement conscience.
En 2006, dans un rapport intitulé Prévisions 2006-2010 pour le secteur des loisirs et des médias, PricewaterhouseCoopers, estime les dépenses publicitaires mondiales à 385 milliards de dollars US. Ce cabinet comptable évalue à 500 milliards de dollars US son poids pour 2010.

Pourquoi la publicité fonctionne t-elle? Pourquoi est-elle acceptée?
On peut se demander, en supposant que les libéraux aient raison, comment la publicité peut-elle alors être utilisée et répandue à une telle échelle dans le monde entier ?
Une hypothèse valable serait de considérer que cela fonctionne car les élites dirigeantes que sont les gouvernements, les industriels, etc. défendent la vision conservatrice de la publicité. La publicité n’est qu’un échange entre vendeur et acheteur, un moyen pour les consommateurs de choisir en utilisant leur rationalité, puisqu’ils sont au courant de leurs options.
Si la publicité n’est qu’un échange d’information, aucune raison ne peut être valable pour l’interdire ou la réduire.

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