Introduction

La publicité joue un rôle important dans la vie du consommateur marocain, elle exerce une pression sur lui, cette pression diffère suivant plusieurs critères : âge, sexe, environnement familial, catégorie socioprofessionnelle et aussi le niveau d'instruction.

La publicité à la télévision reste le média exerçant une influence davantage, grâce à la place prépondérante qu'elle occupe dans les foyers et la facilité du choix qu’elle procure. Contrairement à la publicité dans les boites e-mails et le marketing téléphonique qui ne cessent de gêner la majorité des marocains

Le consommateur marocain entretient une relation dégradante vis-à-vis de la publicité marocaine, cette dernière arrive, parfois, à captiver son attention à certains éléments qui font sa réussite : Les stars, l'humour, le contenu du message, et parfois même le décor. Mais cette réussite, malheureusement reste restreint sur l'attrait pour la voire.
Généralement, elle n'arrive pas à aboutir aux effets escomptés et déclencher le désir d'avoir le produit.

Toutefois pour notre consommateur la publicité marocaine reste incomparable à celle étrangère due au manque de crédibilité et créativité

Historique de la pub au Maroc

Au Maroc, l’ère de la publicité commença avec la réclame (petit article d’un journal faisant l’éloge d’un produit) dans les années 40. Le pays était alors sous protectorat français.
Depuis 1970, de véritables transformations se sont opérées, malgré une stagnation voire une régression entre 1978 et 1979. D’une seule agence de publicité (Havas Maroc) qui existait pendant le protectorat français et dont la fonction se limitait à la vente d’espaces publicitaires, on est passé à cinquante-quatre agences de publicité. Suite à son introduction à la télévision marocaine, la publicité ne s’est pas instaurée sans difficultés.
En effet, s’intégrant à un pays où les réalités socio-économiques diffèrent de celles de l’Europe,