Dans un monde où beaucoup de conformités sont admises, il nous arrive parfois d’enfreindre certaines valeurs communément admises. On appel ce phénomène, la transgression. C’est le faîte de repousser les limites de la morale et des valeurs établies, de repousser les limites toujours plus loin.
Certaines campagnes de communication utilisent la transgression pour atteindre leurs objectifs.
Quels sont les atouts et les risques de cette méthode ?
Certes, la transgression dans la publicité présente des inconvénients mais elle compte surtout de sérieux atouts.
Premièrement le risque majeur est le souvenir par le lecteur de la publicité, mais pas de la marque.
En effet, quand le lecteur ne se souvient pas de la marque pour laquelle était diffusée la publicité, c’est qu’elle n’a pas assez marqué celui-ci, donc qu’elle n’est pas efficace. Quand quelqu’un raconte une publicité, il faut que la marque intervienne dans la conversation.
Deuxièmement, la transgression peut engendrer un rejet de le part de la cible. Effectivement, si celle-ci est choquée par une publicité, elle peut ne pas aimer la campagne ; ce qui donne une mauvaise image du produit ponctuellement ; elle peut ne pas aimer le produit ; ce qui est plus ennuyeux vis-à-vis des ventes du produit ; elle peut également ne pas aimer la marque ; ce qui engendre un refus total de la cible à acquiescer quelconque message ou produit provenant de cette marque. Ce dernier peut amener une enseigne à fermer plusieurs de ses points de vente (Exemple : Benetton).
Troisièmement, la transgression peut refléter un risque pour la société. On appel ce phénomène, la fuite en avant. Bien sûr, la cible habituée depuis très longtemps à ses valeurs morales , ne se voit pas accepter des publicités où il n’y a plus de limites, plus de règles ni de valeurs.
Suite à ce phénomène de transgression peut avoir lieu la censure. Prenons un exemple récent avec l’affiche du film « Les Infidèles ». L’affiche divulguait une image pas le