La rhétorique publicitaire ou la force de proposition

La persuation joue sur les sentiments
La conviction joue sur la raison.

La rethorique fait l’objet de recherhce et tres vite les publicitaire se sont rendu compte que la pub etait tributaire de cete rethorique dans la mesure ou logiquement cette publicite doit conduire a un comportement (ex : achat). C’est a dire pousser le sujet a créer un comportement et une reaction.

La rethorique va se baser sur une relation triangulaire de chaque argument.

I - Le logos : La raison

Rationalité

L’argument qui forme la rationalité c’est la logique pur, la logique mathematique, qui depend ni de l’emetteur ni du recepteur.
C’est un argument qui n’est pas contestable.

Exemple : « Revella Vert »

La pub anime la pensée de Decartes : « Je pense donc je suis ». cette publicite est associe a une logique cartesienne. Lutilisation est parodique.
Dans la publicite, l’utilisation du Logos est tres particulier car elle se retrouve reduis a la mise en evidence, d’un prix , d’un avantage rationnel... Se sont des publicités qui vehiculent une image, une information , un produit nouveau…

Exemple : « Coop »

Il s’agit d’une demonstartion rationelle qui fait appel au logos grace a differents moyens ;
2 plans se superposent qui provoque un effet de zoom et de relaité.
-Devant : bouteil rangé cul face a nous, comme dans une cave a vin.
-Derriere : bouteil bien presenté avec le manche face a nous comme si on nous tendez une prise en main.
La simplicité minimaliste a conduit la cible a constater qu’il s’agit de la réalité.
Se qui est dit dans le texte se retrouve dans l’image.

On retrouve un logos dans toutes les communication de crise ! Car celle ci est caractérisé par des contraintes :
1er le TEMPS : Etre reactif

2eme: L’information : lié a la transparence des faits

3eme : Une contrainte d’uniformisation : le discourt doit etre coherent.

Ex :
Les catastrophe naturel (canicule)