La Suède

Ikea, un empire qui installe la Mondialisation dans votre salon.

Sommaire

Introduction……………………………………………………………………………………………………………………………p.3

I) Implantation d’Ikea dans le monde………………………………………………………………………………………….p.5-7

a. L’Occident b. L’Asie

II) Stratégie développée à partir d’un modèle unique…………………………………………………………….……p.9-13

a. Ikea impose son style à travers une démarche marketing unique

- Magasins, produits, références identiques d’un pays à l’autre - Catalogue, outil indispensable au développement d’Ikea - Adaptation de la stratégie marketing qui nuance la notion de marché unique

b. Le contrôle des coûts

III) Ikea face aux difficultés…………………………………………………………………………………………………p.14-18

a. Dans un contexte de crise - La grève en France

b. Remise en cause du modèle d’Ikea - Quelques échecs d’Ikea - Norme environnementale et sociale critiquée : condition de travail des sous traitants dans les pays du Sud

Conclusion …………………………………………………………………………………………………………………………………….p.20

Introduction

Ikea, entreprise crée en 1943 par Ingvar Kamprad dans un petit village du sud de la Suède appelé Almhult. L’acronyme IKEA vient des initiales de son fondateur, des premières lettres du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village natal (Agunnaryd). A ses débuts, l’entreprise tenait une papeterie et commercialisait ses produits par correspondance. La production des meubles a alors commencé en 1947 et le premier magasin Ikea est apparu en 1958 à Almhult.
Dès le début des années 60, Ikea a connu une forte croissance et s’est très rapidement internationalisé. Ingvar Kamprad a inauguré son premier magasin en dehors de la Suède à Asker près d’Oslo en Norvège. Puis Ikea a développé plusieurs filiales en Europe et dans le monde entier. En 1982, le fondateur d’Ikea a placé le groupe dans une fondation de droit Néerlandaise se trouvant à