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679 mots 3 pages
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IKEA est une des rares marques à se développer partout dans le monde sans adaptation particulière selon les pays.
Les produits y portent des noms imprononçables pour nous latins, contrecarrant ainsi de nombreux principes de marketing. Pas ou peu de « localisation », des catalogues quasi-uniformes partout dans le monde, et une image soignée qui ne subit que quelques très légères retouches depuis 30 ans.
Le premier magasin a ouvert en Suède en 1958. 50 ans et 254 magasins plus tard, Ikea réalise un chiffre d’affaires de 21 milliards d’euros, dont 82% en Europe (10% pour la France et 6% pour la Suède), 15 % en Amérique du Nord et 3% en Asie et Australie. Des chiffres vertigineux : 200 millions de catalogues par an,
› Une couverture médiatique
IKEA vient d’ouvrir son 254ème magasin à Tours, le 23 octobre dernier, et le 255 ème à Rennes le 3 novembre. Dans les deux cas, plus de 20.000 visiteurs dès le premier jour. IKEA a bénéficié d’une couverture médiatique rédactionnelle (et donc gratuite) sans équivalent à chaque ouverture de magasin : journaux télévisés, radio, presse locale … pour le seul magasin de Tours, le quotidien régional, la Nouvelle République, y a consacré plus de 60 articles sur l’année 2008. Le sujet semble vendeur, voire d’intérêt public !
Pour les ouvertures, la standardisation est de mise : un événement régional pour lequel une inauguration officielle est organisée dès 7 heures du matin et une ouverture au public à neuf heures. La recette fonctionne, inutile d’en chercher une autre.
Ikéa se singularise également par sa zone de chalandise : c’est en effet la seul chaîne à pouvoir miser sur un déplacement de ses clients dans un rayon de 150 km (on est alors loin du développement durable en terme de CO² émis !)

Evolution des catalogues Ikea
› Un positionnement marketing différent
Ikea doit son succès à un positionnement totalement différent de celui des acteurs traditionnels du meuble. Ikéa s’est transformé en 20 ans de simple enseigne

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    IKEA possède de très grandes ressources financières (CA de 1.5 milliards d’euros en France et 12 milliards dans le monde), une grande force de travail (6.700 salariés en France et 90.000 salariés dans le monde), et logistiques (de très grandes surfaces de présentation du mobilier en condition « réelle », de grands hangars…). La finalité de l’entreprise est sa pérennité, et l’augmentation de son chiffre d’affaires d’année en année. IKEA, numéro 2 en France souhaiterait devenir numéro 1 du marché d’ici 2015, et ainsi dépassé Conforama. 2.….

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    Le succès d'IKEA va reposer sur : Le marketing mix d'Ikéa : produits : une gamme large et cohérente (du lit aux plantes) ; des meubles fonctionnels, solides, bon marché. Le stockage de cette vaste gamme de produits est facilitée par le " kit " (innovation stratégique). Prix : ces produits sont bon marché (excellent rapport qualité-prix), et sont donc accessibles à la grande majorité de la population, notamment les jeunes ménages qui s'installent. Ces bas prix sont permis par le choix et le rapport aux fournisseurs ( implication d'IKEA dans la conception, et relation fournisseurs qui s'inscrit dans le long terme).….

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    Management des entreprises Devoir n°2 1. L’organisation IKEA est une entreprise privée international à but lucratif, son métier est la distribution de meuble. C‘est une « très grande entreprise » avec 90000 salariés dans le monde dont 6700 en France (TGE>1000 salarié).….

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    LENFANT Pauline 9674000882_9615_2 N° indicatif : 967-40-0088-2 9615 devoir 02 : Sujet : les cas IKEA et HP Analyse du contexte : Le groupe IKEA 1. Caractérisez l’organisation IKEA : type, métier, taille, champ d’action, ressources et présentez sa finalité. IKEA est une entreprise d’origine suédoise dont le capital est possédé par diverses fondations. Le but de l’entreprise est la recherche de profit. IKEA est actuellement dirigée par les trois fils de son créateur, Invar Kamprad.….

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    EXTERIEUR : Ikea est facile d’accès grâce à la rocade qui nous permet d’arriver dans Dijon sur plusieurs endroit rapidement, donc aussi bien autre part qu’à Ikea. L’enseigne est courte ,en gros caractère et jaune, ce qui nous permet de la reconnaître très facilement ! Et de l’apercevoir de loin.….

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    1 - IKEA est une société privée suèdoise, l’entreprise est la propriété de diverses fondation. Cette société a un but lucratif et économique, la recherche du profit et de rentabilité est donc évidente. Le PDG fondateur Invar Kramprad démissionne de son poste en 1986, pour céder ensuite la direction à ses trois fils en 2002. IKEA est présent à l’échelle internationale, soit 44 pays. Les produits visent essentiellement une clientèle de particuliers.….

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    Ikea est un détaillant de mobilier et objets de décoration, d'origine suédoise. En 62 ans, le Groupe IKEA est devenu le leader mondial sur le marché du meuble. Depuis le lancement de son activité a Älmhult en Suède en 1943 par Ingsvar kamprad, IKEA n’a cessé de se Développer : * comptabilise 220 magasins, répartis dans 33 pays. * compte environ 90 000 collaborateurs dans les unités IKEA à travers le monde Le Groupe IKEA travaille avec 1300 fournisseurs répartis dans 53 pays et 46 Bureaux d’achats dans 32 pays. Part d’achat dans le monde • 67% Europe, • 30% Asie (la Chine, 1er fournisseur avec 18%), • 3% Amérique du Nord.….

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