CULTURE DE LA COMMUNICATION - BTS COM 2 Chapitre I - La culture des cibles Objectifs : - savoir repérer et exploiter les codes culturels de la cible - identifier et exploiter des références culturelles - Acquérir des repères dans l’histoire des idées, grands mvt artistiques et culturels, grands mythes - définir le sens des normes et des valeurs ainsi que les divers processus qui les instituent - interroger le statut des cultures communautaires, populaires …afficher plus de contenu…

Cela permet de faire le lien avec Romulus et Remus. Un café italien est considéré comme un café de qualité. C’est pourquoi sur le logo de la marque on constate que le A du milieu est plus prononcé pour accentuer la prononciation italienne. La femme et l’accentuation sur la prononciation permet de mettre en avant l’environnement italien et le savoir faire, l’experience et l’identité de la marque. La louve protège ses enfants, et leur procure sa force, comme le café Lavazza. Le sous entendu ici est que ce café va permettre aux consommateurs de se procurer la force nécessaire pour faire face à …afficher plus de contenu…

Les chevaliers de la table ronde sont perçus aujourd'hui comme des chercheurs de connaissances dans la mesure où ils sont dans une quête identitaire. La table ronde est une table légendaire, autour de laquelle se réunissaient les chevaliers les plus populaires. Lancelot du Lac est un chevalier de la table ronde, l’un des plus populaires. Il a été enlevé dès sa naissance par la Dame du Lac, d’où son nom. Elle lui a enseigné les principes de la générosité, de la charité chrétienne, auxquelles doivent obéir les chevaliers. Lorsqu’il devient jeune homme, il se joint à la table ronde et tombe amoureux de Genièvre. Dans la campagne de communication de “Prince”, on retrouve