Lacoste signe une collection de trois parfums masculins, en totale harmonie avec l'esprit de la marque au crocodile, puisqu'ils reprennent l’esprit du premier polo créé par René Lacoste.
Le L.12.12 est le premier polo créé en 1927 par René Lacoste. Un nom de code qui symbolise le temps et la persévérance qu'il a été nécessaires à son créateur: L pour Lacoste, 1 en référence au tissu unique utilisé, le "petit piqué", 2 pour les manches courtes et enfin 12 pour le nombre de prototypes qu'il a fallu produire avant que René Lacoste soit satisfait du résultat. Aujourd'hui, L.12.12 est aussi le nom de la collection de trois nouveaux parfums masculins Lacoste, Blanc, Bleu et Vert, inspirés directement du célèbre polo, avec un flacon simple reprenant les symboles de la marque: le crocodile (en tissu brodé) le piqué et les trois couleurs phares.
Les trois parfums comportent des notes de fraîcheur et de légéreté, mais chacun possède bien sûr sa propre personnalité. L.12.123. Blanc est un boisé floral, classique et pur ; L.12.12. Bleu un aromatique au parfum de fougère, masculin et intense et L.12.12 Vert un boisé décontracté et naturel. "Il s'agit d'un lancement important, car il véhicule tout l'esprit du polo Lacoste, Il estégalement plus important que celui de Challenges, né en 2009, dont la communication n'a pas été suffisante". Ce n'est pas le cas de L.12.12., qui a bénéficié d'une grande campagne TV/Internet et presse réalisée par Grey Paris à partir de mars 2011. Le spot démarre sur une vue aérienne montrant un polo Lacoste blanc déplié. Ensuite, deux mains apparaissent et commencent à replier le polo, qui devient de plus en plus petit, le crocodile restant visible constamment. À la fin, le polo se transofrme en un flacon de parfum. Une idée créative, qui a été réalisée par un origamiste japonais. La campagne presse est également percutante: elle met tout simplement en scène le polo Lacoste autour du flacon de parfum, dont le contour apparaît distinctement,