Le design suédois et son application, un modèle pour la démocratisation du design en France ?

Marie-Line Serrier
Professeur suiveur : Benoît Heilbrunn

Introduction : 4

I. Le design en France 5

A. L’offre design actuelle en France est duale et limitée. 5

1. Introduction 5 2. Deux formes de design coexistent sur le marché français. 6 a) Le corporate design, design proche du consommateur. 6 b) Le design « artistique », apanage d’une élite ? 8

B. Habitudes de consommation actuelles en France et comportement du consommateur français vis-à-vis de l’offre design. 12

1. Une exigence expliquée par un contexte environnemental incertain et… 12 a) Traduite par des changements de comportements d’achat, comme... 13 b) « se protéger ». 13 2. La quête d’unicité du consommateur. 14 a) L’internationalisation des produits désoriente le consommateur. 15 b) La perte d’identité du consommateur. 15 c) Le besoin de personnifier l’objet. 16 3. La recherche d’expérience. 17

II. Le design suédois : entre tradition et modernité. 20

A. Le design suédois : fiche d’identité. 20

1. Deux formes de design s’imposent aussi en Suède. 20 a) « Le design stratégique » 20 b) Le design artistique, caractérisé par la collaboration entre designers. 21 2. Le mouvement de démocratisation en Suède : historique. 22 a) Au passé. 22 b) Au présent 24 3. Le design suédois en cinq adjectifs. 25 a) « démocratique » 25 b) « fonctionnel » 26 c) « adaptable » 26 d) « humain » 27 e) « traditionnel » 27 4. Des designers suédois soudés, doués et engagés. 28

B. Le consommateur suédois : particularités… 29

1. Un demandeur assidu d’objets design 29 2. La décoration intérieure, un principe d’éducation et de développement de soi. 29 3. L’influence de l’histoire : « Ett Hem » et H55.