1.5 Le marché
Le marché d'un bien est la quantité ou la valeur totale des produits ou des services d'une catégorie donnée vendue sur une période de temps donnée sur une zone géographique donnée. Elle se compose de deux grands secteurs qui sont l’offre et la demande. L'offre et la demande sont respectivement la quantité de biens ou de services que les acteurs sur un marché sont disposés à vendre ou à acheter en fonction des prix. Depuis plusieurs années, le secteur des jeux et jouets est dynamique. En effet, l’importance du taux de natalité, la vitalité du marché des jeux vidéo ainsi que le succès des jeux et des jouets sous licence sont autant d’éléments qui soutiennent la hausse du chiffre d’affaires du secteur tant en volume qu’en valeur.
La France est le 2ème pays consommateur de jeux et jouets en Europe, derrière le Royaume-Uni et représente environ 20% du marché Européen, qui est donc estimé par voie de conséquence à plus de 15 milliards d’euros. Les exportattions de jeux et jouets en provenance de chine représentent environ 80% des jeux et jouets vendus en Europe soit 12 milliards d’euros d’importations.
Pour cette année 2013, les dépensent dans le secteur du jeux-jouets c’est éléver à un chiffre d’affaire de 3.2 milliards d’euros entre les différentes saisons (été,hiver..) et la période de Noel pour les fabricants.
Toutefois, l’activité des professionnels du secteur reste sensible à la conjoncture économique. Bien que dominés par les spécialistes du jouet, les professionnels du secteur sont confrontés à la concurrence grandissante des grandes surfaces alimentaires (deuxième circuit de distribution derrière les spécialistes) dont les prix attractifs séduisent les consommateurs. Le marché du jouet français n'aura pas souffert en 2013 du petit moral des ménages et de leur pouvoir d'achat en baisse. A noter toutefois le volume pour l’année 2013, on compte 139,6 millions d’unités soit - 2,3 % que l’année précédente. Le marché a donc reculé de 2%