Le marché du chocolat
Dans un contexte économique morose, et malgré la montée de l’obésité, le rayon chocolat a repris sa croissance. Malgré les recommandations du PNNS, le consommateur recherche de plus en plus des produits gourmands, comme en témoigne la croissance importante du segment « confiseries chocolatées »
Notre étude est structurée autour du marché du chocolat, puis nous ferons un focus sur la confiserie de dégustation.
Marché du chocolat
Un marché en croissance
Le marché du chocolat [2,63 Milliards €] est à la hausse [+2,8% - CAM Mars 2010] ; cette croissance est saine puisqu’elle concerne le « fond de rayon ». Le consommateur revient vers les marques, au détriment des MDD ; et ce malgré l’effort de prix réalisé par les marques distributeurs .
Au sein de ce marché, les différents segments évoluent différemment ; le segment de la confiserie « tire » la croissance vers le haut, mettant en exergue la préférence des consommateurs vers des produits plus gourmands. Segment | CA (M€) | Progression | Offre saisonnière | ~ 1070 | NC | Confiserie [CAM fev.2011] | 715,9 | 5,50% | Tablettes [CAM fev.2011] | 844 | 1,80% | Marché du chocolat [CAM Mars 2010] | 2630 | 2,80% |
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a) Les différents intervenants
4 grands groupes sont présents au sein de ce rayon, laissant peu de place aux autres intervenants : * Ferrero * Kraft * Lindt * Nestlé
De façon plus ciblée, Masterfoods intervient sur le segment de la confiserie.
b) Un rayon confus
Cibles et modes de consommations dispersés | Familiale | Dégustation | Cuisine | Enfants | Adultes | Snaking | Chez soi |
Le rayon se caractérise par son nombre très important de références : en moyenne 250 à 300 selon les magasins. C’est un rayon dans lequel il est difficile de se repérer, eu égard au nombre important de produits correspondants à des cibles consommateurs et/ou des moments de consommation différents.
c) Quelle