Le marché du prêt-à-porter masculin

1. Analyse du marché d’un point de vue de l’offre

Définition du marché :
La structure du marché
Evaluation de la taille du marché
La segmentation du marché
Evolution des prix sur ce marché
Les produits présents sur le marché
Les producteurs sur le marché : la concurrence et la société

2. Analyse du marché du point de vue de la demande
Les consommateurs
Le profil type du consommateur
Les habitudes d’achat
Comportement d’achat
La nature des besoins
Motivations et freins
Les prescripteurs
La demande potentielle
Vente par internet
Non consommateur relatif/absolu
Evolution de la demande
Le macro environnement (économique, politique, socioculturel et technologique)
Synthèse opportunités/menaces

Conclusion

1. Analyse du marché d’un point de vue de l’offre

• Définition du marché :

Le marché principal de notre étude est le marché du prêt-à-porter masculin haut de gamme

Le marché générique est celui des :
Cravates, chemises, pulls, ainsi que d’autres accessoires comme les boutons de manchettes, les brettelles, les ceintures, les chaussures.

Le marché environnant est celui de l’habillement
En Août 2007, la consommation d'articles d'habillement a reculé de 2,8 % en valeur. Les seuls magasins à avoir vu leurs ventes progresser sont : les magasins populaires (+9%), le commerce indépendant (+3,2%), et les grands magasins (+3,1%).

Le marché support est celui du textile
En 2006, la production du textile a subi une baisse de 5% en volume par rapport à l’année 2005.
Cette baisse est expliquée par le fait que le nombre d’industries françaises a énormément diminué ces dix dernières années.

CONJONCTURE TEXTILE FRANCE PRODUCTION (EN VOLUME)
Evolution en % par rapport à la même période de l’année précédente
|Intitulés |Janvier 2006 à Décembre 2006 |
|Filatures de coton |-23