LE MARCHE DU PRET A PORTER HOMME

Le prêt-à-porter masculin désigne l’ensemble des vêtements pour homme fabriqué en séries, selon des mesures normalisées et faisant l’objet de présentations saisonnières.
Il regroupe également les accessoires pour homme : sacs et cartables, chapeaux, écharpes et tours de cous, chaussures, gants...
Par extension, le prêt-à-porter masculin désigne le secteur économique lié à ces vêtements (le marché du prêt-à-porter masculin) où se côtoient des entreprises industrielles, des petites et moyennes entreprises (PME) et de très petites entreprises (TPE), de fabrication comme de diffusion.

Le marché du prêt-à-porter masculin français représente un chiffre d’affaires de 5,6 milliards d’euros (2010), soit 17 % du CA total du secteur du prêt-à-porter français.
Il représente également 18 % des exportations et 30 % des importations françaises de prêt-à-porter.
La consommation d’articles d’habillement masculins atteint les 8,7 Mds €.
Le budget moyen par homme en prêt-à-porter est de 362 € par an (montant variable selon les tranches d’âge).
Ce marché, qui s’est développé plus tardivement que le prêt-à-porter pour femme, est en progression. Moins affecté par la crise, il est aujourd’hui la cible de nombreuses enseignes et chaînes de distribution, qui ont multiplié les ouvertures de points de vente pour homme ces dernières années.
SOMMAIRE

L’OFFRE

LA DEMANDE

L’ENVIRONNEMENT

L’OFFRE
LA CONCURRENCE

Les enseignes proposant du prêt-à-porter masculin s'adressent généralement à une clientèle mixte. A titre d'exemple, sur ce marché précis du prêt-à-porter masculin, seul 3 enseignes (Jules, Brice et Célio) parmi les 10 enseignes leaders sont spécialisées pour l'homme. Et à elles seules, elles représentent plus de 40% des ventes. En prêt-à-porter masculin, une hyper-segmentation de l'offre est destinée à satisfaire toutes les niches de la clientèle. Chez les grandes enseignes, elle s'opère par genre (la création