Le marché Dans le cadre des économies de marché, l'échange de biens et de services se caractérise par des transaction entre individus anonymes, motivés par la satisfaction de leur intérêt individuel. Dans les sociétés primitives la circulation des biens est assuré par un système généralisé du don. Réalisé autour de grandes fête, le Potlatch se caractérise par une triple obligation: donner, recevoir, et rendre. Dans les sociétés contemporaines les transactions non marchandes résultent des organisations. Les loisirs et les soins médicaux ne sont pas épargnés pas la marchandisation. La marchandisation atteint ses limites lorsqu'elle concerne le corps humain. La demande d'un bien ou un service diminue généralement lorsque son prix relatif augmente. L'entreprise produit tant que le cout marginal de production est inférieur au prix de vente. L'offre d'un bien ou un service augmente avec son prix. Le prix d'un bien dépend de son coût, de la demande et de la concurrence régnant sur le marché. Lorsque la concurrence sur le marché est faible, le vendeur peut influer sur le prix. Lorsque la concurrence est forte le prix va s'établir progressivement par la confrontation de l'offre et de la demande. Les changements de l'offre ou de la demande entrainent la variation des prix. Les entreprise cherche a échapper à la concurrence parfaite pour faire des profits. Le marché est contestable quand les entreprises peuvent à tout moment entrer et sortir sur le marché. Le degré de tolérance est lié à cette contestabilité.