Le packaging

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 75 (18747 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 10 juin 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
PONCERRY Mariane

Date de création : 01.09.2006
Date de dépôt : 02.09.2006
Niveau : BAC + 3

Le packaging vecteur de communication

[pic]
INTRODUCTION

I. LE PACKAGING : DEFINITION, FONCTIONS ET ROLES

1. LE PACKAGING :DEFINITION GLOBALE

2. LE PACKAGING : DEFINITION MARKETING

3. LE PACK

4. UN PEU D’HISTOIRE

5. DEUX FONCTIONS ESSENTIELLES

A. UNE FONCTION TECHNIQUE
B. UNE FONCTION COMMERCIALE

6. LE ROLE DU PACKAGING

7. LES MATERIAUX UTILISES

II. LES OBJECTIFS DU PACKAGING

1. UN OUTIL DE COMMUNICATION IMPORTANT POURLES INDUSTRIELS ET LES DISTRIBUTEURS

2. UN LEVIER RAPIDE ET EFFICACE
- Le message transmis
3. LE PACKAGING ET SES STRATEGIES

A. STRATEGIE D’INNOVATION
- Qui realise ces innovations ?
B. STRATEGIE DE MODIFICATION
C. ECONOMIE

4. DES MARCHES SATURES ET UNE CONFUSION DE L’OFFRE

5. LE SOUCI DE LADIFFERENCIATION

III. LES ELEMENTS DE COMPOSITION DU PACKAGING

1. UN VECTEUR DE COMMUNICATION ESSENTIEL
- Les differences entre hommes et femmes

2. LES COULEURS

A. L’INFLUENCE DES COULEURS B. DES CODES DE COULEURS
- La rupture avec les codes de couleurs
C. SIGNIFICATION ET IMPACT DE CHAQUE COULEUR
- Constat : Les couleurs altèrentnôtre perception
- Attention a ne pas se melanger les pinceaux !
D. LE CHOIX DES COULEURS EN RAPPORT DU NIVEAU DE VIE

3. LES FORMES
- L’evolution technologique :

4. LES MATIERES

5. LES VISUELS

6. LES TEXTES
- La conformite de l’etiquetage et des mentions obligatoires

7. POURQUOI ROMPRE AVEC LES CODES ENVIGUEUR ?

8. LA QUALITE DU CONTACT

A. LA CONCEPTION DU PACKAGING SUGGERE UNE BONNE AFFAIRE
B. LA CONCEPTION SUGGERE UN PRODUIT DE QUALITE

IV. LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR

1. UNE SOCIETE DE CONSOMMATION QUI EVOLUE

2. LE PARCOURS DES CONSOMMATEURS EN LINEAIRE

3. UNE RECHERCHE IDENTITAIRE

4. L’APPARTENANCE A UN GROUPE

5.L’ENVELOPPE IDENTITAIRE

6. L’EMOTION DANS L’ACTE D’ACHAT

7. UNE QUESTION DE SENS

8. LE PROCESSUS DECISIONNEL

9. LES CRITERES D ACHAT EN GRANDE SURFACE

A. LES EVOLUTIONS MAJEURES DU COMPORTEMENT D’ACHAT DU CONSOMMATEUR EN GRANDE SURFACE
B. COMMENT FAIRE PREDOMINER UN PRODUIT EN GRANDE SURFACE GRACE AU PACKAGING
10.COMMENT EVALUER LESPERFORMANCES D’UN PACK ?

11. LES DESIGNERS A L’ECOUTE DES CONSOMMATEURS
- Les innovations qui decoulent de ces observations

12. EN QUOI LA CONCEPTION D’UN PACKAGING POUR UN PRODUIT DE GRANDE CONSOMMATION DIFFERE-T- ELLE DE CELLE D’UN PRODUIT DE LUXE ?

13. LE PACKAGING PEUT-IL FAIRE LA DIFFERENCE ?

V. L‘ADAPTATION CONTINUE DU PACKAGING

1.L’ADAPTATION AUX COMPORTEMENTS ACTUELS

2. UNE DIMENTION HUMAINE A NE PAS NEGLIGER

3. L’ADAPTATION A L’EVOLUTION DEMOGRAPHIQUE

4. L’ADAPTATION ET LA MODERNISATION DES CONSERVES

5. DE NOUVELLES GESTUELLES

6. ENCORE BEAUCOUP DE POSSIBILITES !

7. QU’EN EST IL DE L’INTERNATIONALISATION ?

8. LA MONDIALISATION CREE UN BESOIN D UNICITE

9. LE CHANGEMENT DE PACKAGING POUR LESPRODUITS LEADER

10. L’ADAPTATION DES MARQUES PROPRES (MDD)

VI. LES GRANDES TENDANCES

1. L’IMPACT DU PACKAGING

2. LE NOMADISME

3. TENDANCE AU GAIN DE TEMPS

4. TENDANCE ECOLOGIQUE
- L’entreprise Eco emballage et le recyclage des dechets
- Labels, logos et etiquettes

5. TENDANCE PRACTICITE
6. LES SERIES LIMITEES

7. TENDANCE...
tracking img