Le secteur du luxe

II- Le luxe et son secteur
L’industrie du luxe est aujourd’hui une des industries françaises les plus reconnues et les plus puissantes à travers le monde.

1 - Définition et caractéristiques du luxe :
Le luxe (lat. luxus) est le mode de vie consistant à pratiquer des dépenses somptuaires et superflues, dans le but de s'entourer d'un raffinement fastueux ou par pur goût de l'ostentation, par opposition aux facteurs ne relevant que de la stricte nécessité. Par extension, le luxe désigne également tous les éléments et pratiques permettant de parvenir à ce niveau de vie.
Il est notamment synonyme de rareté et la notion d’image est capitale. En effet, l’image de la marque est primordiale, car sa valeur réside dans l’intégrité de son image, son histoire et le rêve qu’elle suscite. C’est pourquoi il est essentiel que la griffe soit identifiable par son style sur chaque produit que comporte la gamme afin que la marque puisse être distinguée des autres.

Selon Christian Courtin, Président du Groupe Clarins, géant européen de produits de beauté haut de gamme, chacun voit le luxe avec des points de vue différents. Pour certains, c’est la définition de Voltaire : « le superflu chose très nécessaire », traduit par l’expression « c’est du luxe ».
La définition de C.Courtin est toute autre. Un produit de luxe est un produit qui vieillit bien.
Le luxe, le vrai luxe, est un label de qualité, un savoir –faire . C’est un produit qui procure un plaisir personnel et non un plaisir ostentatoire.
Un produit ou un service de luxe se doit d’être composé de six attributs :
- la perception d'une excellente qualité, conférée soit par la singularité des matières (comme dans le cas du diamant), soit par l'expertise et la minutie du processus d'élaboration (comme dans le cas d'un restaurant à étoiles).
- la perception d'un prix très élevé (par comparaison avec un produit non luxueux fonctionnellement équivalent).
- la certitude d'une rareté, non seulement