Faut-il fixer des limites à la publicité ?

Sommaire :

-La publicité en ligne
-La publicité aux États-unis
-Le public visé
-La censure

Introduction :

Qu’est-ce que la publicité ?

La publicité peut être définie comme un moyen de communication qui crée un lien entre le consommateur et le vendeur. Elle a pour but de fixer l’attention de sa cible (public) :

- sur un objet en jouant sur la séduction ;

- sur des valeurs considérées comme positives ou bénéfiques pour la société ; et de l’inciter à adopter un comportement vis-à-vis de cet objet ou des valeurs promues.

La publicité peut concerner par exemple :

- un bien de consommation (appareils électroménagers, produits alimentaires, etc.) ;

- un service (banque, assurance, etc …) ;

- une personne, un lieu, une organisation, un projet ou une action (même si dans le cas d’une action, on parlera beaucoup plus d’une promotion) ;

- une idée, une idéologie, un concept, une information d’origine officielle ou privée.

La publicité, une bonne publicité doit faire primer l’envie sur le besoin, de sorte qu’un besoin secondaire devienne prioritaire.

Les différentes supports de la publicité

- Les affiches : elles sont compatibles avec la consommation de masse. Les cibles varient selon les catégories socioprofessionnelles aux revenus élevés, le public modeste (passagers d’un métro, automobilistes, etc.).

- Les crieurs : ce sont des supports traditionnels à une époque où les cibles savaient peu lire et écrire, et à une époque marquée par l’absence des supports de masse comme la télévision et la radio. On les a surtout vus à l’époque de la « réclame ».

- Les dépliants : ils sont compatibles avec la consommation de masse (jeunes, hommes, femmes, moins jeunes).

- Les catalogues : selon l’objet de la publicité (mode par exemple), ils s’adressent aux jeunes ou aux moins jeunes (pour les équipements).

- Les mailings : ils s’adressent aux consommateurs abonnés à un