Les animaux dans la publicité.

Introduction

Tout d’abord, j’ai choisi ce thème car depuis plusieurs années les animaux sont de plus en plus présents dans la publicité, j’ai donc pensé qu’il était intéressant d’étudier la façon dont ils y sont présentés et pourquoi.
En France, aujourd’hui, près de deux foyers sur trois possèdent un animal de compagnie.
Plus de soixante millions d’animaux de compagnie partagent nos foyers, en France, dont huit millions de chiens et dix millions de chats.
Dans le contexte actuel où la publicité est de plus en plus mal perçue car considérée comme trop intrusive par les consommateurs, on constate une évolution de l'utilisation des animaux dans la publicité
Les animaux apparaissent dans les publicités dès la fin du 19e siècle.
Aujourd’hui, ils y sont de plus en plus présent.
La publicité se retrouve comme étant un vaste bestiaire où se croisent toutes sortent d’animaux.
La présence d’animaux dans les publicités est un phénomène qui dépasse largement les frontières de l’alimentation animale.

Fiche 1 : Pour quelles raison et de quelles manière les publicitaires utilisent-ils les animaux dans la publicité ?

Tout d’abord, il faut savoir que l’utilisation des animaux dans la publicité est de plus en plus réglementée. L’ARPP (Autorité de Régulation
Professionnelle de la Publicité), s’occupe de vérifier si une publicité où figure la présence d’un animal répond à certaines contraintes :

• La représentation de situations de maltraitance et/ou de souffrance animale. La vigilance de l’ARPP est importante, au même titre que la sensibilité du public sur ce point.

• Sans qu’il y ait maltraitance à proprement parler, la représentation de comportements humains pouvant porter atteinte à la biodiversité.

• Le possible contournement de règles déontologiques qu’autoriserait la représentation de personnages sous forme animale plutôt qu’humaine. • L’atteinte potentielle à la dignité de l’animal lorsque celui-ci