Les canaux de communication
Pour que son plan de communication soit efficace, le créateur doit rechercher le meilleur “mix“ entre canaux de communication. Ceux-ci se répartissent en deux grandes catégories : la communication média et hors média. Liste des sous-pages
• La communication média
La communication média concerne les actions passant par les médias traditionnels :
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Presse
Télévision-cinéma
Affichage
Radio
Internet

La presse reste le média le plus accessible pour les jeunes marques de mode (lire § sur les relations presse et l’achat d’espace publicitaire dans les supports de presse écrite).
Peu de marques débutantes disposent néanmoins du budget nécessaire pour investir dans l’achat d’espace publicitaire, d’autant que celui-ci n’est efficace que s’il est répété.
Ce n’est pas le cas d’une politique de relations-presse (RP) qui, peu coûteuse (lire § Relations presse) peut être très porteuse si elle s’inscrit dans le cadre d’une stratégie et si elle bien pilotée.
La télévision et le cinéma sont des médias très onéreux, inaccessibles aux petites entreprises d’autant qu’elles aussi doivent, pour être efficaces, être répétitives. Le prix d’un écran de 30 secondes

varie de 1000 € le vendredi à minuit jusqu’à 115 000 € le mardi à
20h30... (tarifs variables en fonction de l’audience).
L
’affichage reste lui aussi, quel que soit le lieu choisi (centres villes, réseaux de transport, aéroports...), onéreux et peu adapté aux jeunes marques de mode. La durée moyenne d’une campagne d’affichage en
France est de sept jours à un mois.
La radio, onéreuse également, a peu de sens pour les jeunes marques de mode, auxquelles elle ne permet pas de montrer leurs collections.
Internet est le média qui leur est le mieux adapté du fait des solutions à faible coût et de la multiplicité des formules auxquelles il donne accès (lire § Internet et réseaux sociaux).
• La communication hors média
La communication hors médias