Les cosmétiques pour hommes

I/ LE MARCHE 1. L’évolution des mœurs : le passage à la beauté masculine 1. Evolution de l’image masculine 2. La prise de conscience des besoins du corps 3. La perception de l’homme à travers les médias : support d’expansion de la néo-masculinité

2. Le marché de la cosmétologie masculine 1. Les métrosexuels : une cible qui s’impose 2. Les grandes marques de cosmétique pour homme

I/ LE MARCHE
Quelques chiffres à garder en tête pour commencer… ➢ 86 % des hommes sont convaincus qu'il est important de faire attention à leur apparence physique ➢ 61 % font plus attention à eux qu'il y a dix ans ➢ 64 % sont sensibles au regard des autres ➢ 44 % déclarent aussi passer beaucoup de temps à se préparer le matin
Source : Enquête « La santé par l'alimentation », Crédoc, janvier 2006

Entre 1997 et 2005, le marché des cosmétiques pour homme a été multiplié par deux pour atteindre, en 2005, un chiffre d'affaires de 33,796 millions d'euros dont près de 27 millions pour les soins. A titre de comparaison, les parfums masculins ont engrangé généré la même année 299 millions de chiffre d'affaires. Même s'ils ne représentent que 1,3 % des produits de beauté, ces résultats sont prometteurs. Selon une enquête d'Euromonitor International, les ventes de produits de soin devraient globalement croître de 18 % entre 2006 et 2011 pour un marché estimé à 25 milliards de dollars.

1. L’évolution des mœurs : le passage à la beauté masculine
De nos jours, l’homme se pose une question nouvelle : « Que puis je faire pour être bien dans ma tête ? » selon Christian Moguérou, rédacteur en chef de Men’s Health.
Source : Le Monde Diplomatique – Mars 2000 – Page 27 – « Hommes en quête d’identité », Elisabeth Lequeret.
1. Evolution de l’image masculine L'image masculine a évolué au cours du temps. Autrefois la notion d’homme était claire et ne se présentait que sous une seule et