Site :

On voit des « mâles », barbus , vestes en cuir et habits noir dominants, sur des harley davidson. Avec des lunettes de soleil.
C'est donc une image très masculine et virile que nous renvoi les photos d’accueil du site.

« Envie de liberté, prenez date » symbole de liberté, d'indépendance
« l'authentique rebelle américain est de retour » > Modèle américain synonyme de puissance
+ des titres accrocheurs pour faire la promotion de produtis « certains se demandement pourquoi nous l'avons appelé spécial ? Il n'y a qu'une seule facon de le savoir ».

L'image masculine dégagée par HD est peut être trop repoussante, on peut voir sur le 5ème slide d'accueil « un causette » liberty tour avec une photo de femme. Causette est un magazine très féminin. Plus on peut observer en haut du site une rubrique «pour elle », c'est donc une tentative de féminisation.
De plus, sur le site, on peut observer un aspect communautaire très important. En effet, on peut observer de nombreuses propositions de « tours », par exemple « expérience tour 2014 », « causette liberty tour ». En outre, il y a la présence des HOG's qui représentent les fers de lance de la communication et de la fidélisation de la marque (ce sont des clubs de privilégies regroupant des posseseurs de HD et qui organise différents événements, cela renforce les liens entre la marque et les clients,cela fidélise et permet le développement du « harley style ». Cela sert aussi à la marque car ces regroupements ont parfois fonction de présentation de nouveaux modèles.
750000 membres dans le monde

Physique : Vestes en cuir, lunettes de soleil, noir dominant, virilité (barbes), tatouages, SUR LE LOGO : aigle qui crie et ailes déployées (liberté, puissance), motor cycle : image de moto, couleur : noir orange blanc
Personnalité : Dynamique, viril, aventurier, sombre, rêveuse
Relation : Distinction sociale, réussite personnelle, présence dans les films (ghost rider's) et jeux vidéos (grand theft auto)