Les dangers de l'e-reputation
« Les deux choses les plus importantes n'apparaissent pas au bilan de l'entreprise : sa réputation et ses hommes. » Henry Ford (1863-1947)
Qu’est ce que L’E-RePUTATION ? • La perception qu’ont les internautes de votre entreprise, de votre marque ou des personnes qui y collaborent (Source : Digimind) Avec Internet : modification de l’environnement de l’entreprise L’espace d’échange intègre le tout-venant sur des supports qui échappent au contrôle de l’entreprise
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De la reputation a l’e-reputation REPUTATION E-REPUTATION
One to one One to many Expression de la (non) Puissance du web, pas de satisfaction à un cercle limite dans la liberté restreint : vendeurs, amis etc. d’expression Consomm’acteurs
Les composantes de la reputation PRODUITS ET LES SERVICES
LA GOUVERNANCE LA CITOYENNETÉ
Quelles en sont les consequences? • • L’e-réputation n’est pas uniquement porteuse de risques Comporte également de nombreux avantages et enjeux de développement pour l’entreprise Les entreprises n’en subissent pas toutes les conséquences
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Entreprise soutenue par ses clients Ex: Lush
Entreprise régulièrement attaquée Ex: Total
Entreprise qui suscite l’indifférence Ex: Paul
Facteurs Socio-culturels Personnalité - Motivation - Implication - Expérience
1 Stimuli Sollicitation Désir Envie
Informations
2
Décision
3
ACHAT
4
Post Achat
5
Facteurs Situationnels - Condition - Vendeurs
Kellern
LES 3 grandes familles de dangers
(Source : CIGREF )
avis négatifs, rumeur, dénigrement, diffusion de fausses informations
LES RISQUES INFORMATIONNELS
détournement du logo, usurpation d'identité du personnel
LES RISQUES IDENTITAIRES
piratage, cybersquatting, phishing
LES RISQUES TECHNIQUES
Ne pas assez être présent sur internet, être perçu comme une entreprise du passé
PASSÉISME
Respect de la vie privée, confidentialité des