édition

2013

Les chiffres clés des annonceurs

Les chiffres clés des annonceurs
Les investissements en communication des annonceurs en France ont atteint 31 milliards d’euros en 2012, soit 1,3 % de moins qu’en 2011, tous vecteurs confondus. Ils ont représenté ainsi 1,48 % du PIB national, soit le ratio le plus bas de ces vingt dernières années. Ces évolutions s’inscrivent dans un contexte marqué à la fois par la crise économique que traverse actuellement notre pays et par la digitalisation croissante de tous les moyens de communication des annonceurs. Si les investissements médias présentent une baisse encore plus forte dans le reste de l’Europe de l’Ouest qu’en France, il n’en va pas de même des autres régions du globe, avec notamment une reprise en Amérique du Nord.

Investissements en communication des annonceurs en 2012 en M€
Total presse

Parts de marché

Evolution 2012/2011

3 097

Radio

28,0 %

- 7,4 %

190
667
79
1 172
320
293
184
193

quotidiens nationaux quotidiens régionaux hebdomadaires régionaux magazines presse professionnelle presse gratuite d’annonces presse gratuite d’information presse collectivités locales

10,0 %
0,6 %
2,2 %
0,3 %
3,8 %
1,0 %
0,9 %
0,6 %
0,6 %

1,7 %
6,0 %
0,7 %
10,6 %
2,9 %
2,7 %
1,7 %
1,7 %

- 7,8 %
- 6,7 %
+ 1,3 %
- 5,5 %
- 5,6 %
- 23,7 %
- 2,5 %
0,0 %

877

2,8 %

7,9 %

- 1,1 %

3 973

12,8 %

35,9 %

- 3,7 %

1 342

4,3 %

12,1 %

- 2,1 %

492
357
386

1,6 %
1,2 %
1,2 %

4,5 %
3,2 %
3,5 %

- 6,6 %
+ 0,8 %
+ 2,4 %

Cinéma

159

0,5 %

1,4 %

+ 1,3 %

Internet

1 608

5,2 %

14,5 %

+ 6,0 %

631
977

2,0 %
3,1 %

5,7 %
8,8 %

+ 4,5 %
+ 7,0 %

- 3,0 %

Télévision
Publicité extérieure grand format transport mobilier urbain

achat d’espace liens sponsorisés

Total médias

11 056

35,6 %

100,0 %

Annuaires imprimés et sur l’internet

1 105

3,6 %

5,5