Les grandes theories du marketing
Partie 1
1 – Présentation de l’entreprise.
Le Groupe Bic a été crée en 1945 par Marcel Bich et son associé Edourd Buffard. C’est une société cotée en bourse dont le siège social est situé à Clichy. Son chiffre d’affaires s’élève à 1 Million 562.7 euros en 2009. Elle commercialise ses produits dans 160 pays (Brésil, Italie, Amérique du Nord…)
-Produits
Bic propose différents produits. Voici les principaux : 1. Elle possède sa fameuse gamme de produits de papeterie. Le premier produit inventé est le fameux stylo à bille qui a été crée en 1950. L’entreprise, suite à la mise en place de machines performantes, a pu produire ces stylos billes en un nombre important tout en gardant la haute qualité du produit. On peut trouver plusieurs stylos. Ensuite de manière générale dans la papeterie ils fabriquent des correcteurs, des surligneurs, des crayons de coloriage mais aussi tous ces types de produits (montrer les autres types de produits de papeterie site ) 2. Elle fabrique différents types de briquets. (montrer les produits site) et des étuis à briquets. 3. Elle fabrique des rasoirs aussi bien pour hommes que pour femmes. Il y a différents modèles pour hommes avec la vente de lames et différents modèles pour femmes aussi. Le design de ces derniers s’apprécie. (montrer les produits site) 4. D’autres produits comme téléphone portable, planches de surf, collants féminins
2. Nous allons cibler notre étude commerciale sur les rasoirs de la marque
* Matrice Swot de bic et ses rasoirs FORCES | FAIBLESSES | - 11 millions de rasoirs vendus par jour dans le monde- Pionnier sur le marché du rasoir jetable- Notoriété (entreprise créée en 1945)- Bonne connaissance du marché- Innovation permanent- Forte adaptabilité | - Pas de magasins propres- Produits à valeur ajouté restreinte | OPPORTUNITES | MENACES | - Le rasoir est un produit de consommation courante donc commercialisé dans la grande distribution ce qui signifie