A) La télévision
L’invention de la télévision a eu lieu en 1930 aux Etats-Unis, bien que les premiers essais furent peu concluants, c’est en 1934 qu’elle voit le jour. Son créateur est Farnsworth. Et depuis ce temps là, elle n’a cessé de progresser, pour maintenant nous proposer des télévisions en 3 dimensions avec une qualité d’image irréprochable. Le 1 octobre 1968, c’est la date de la diffusion du premier spot publicitaire. C’était à 19H58.
Selon une étude réalisée en 2007, les français passeraient en moyenne 4h20 devant leur poste, dont 8,5 % de ce temps consacré à la publicité.
Commençons par les aspects positifs, tout d’abord, le nombre de personne possédant un poste de télévision représente 94.8% des ménages français. En utilisant ce média, les publicitaires sont sur de toucher un maximum de personne avec leurs publicités. Par ailleurs, La TV est le 1er moyen d’information toutes tranches d’âge pour choisir un produit/service ou pour se faire une opinion. Ce qui touche encore plus de personne. De plus, la télévision n’est plus présente qu’à l’intérieur de la maison, elle se décline sur internet, sur les téléphones portables et les mp4. Pour finir, la télévision réunit l’animation, le son ; ce qui en fait le média le plus complet pour diffuser les spots.

Mais un inconvénient existe. C’est le prix très élevé d’un spot. Prenons l’exemple de la coupe, si les bleus vont en final, le prix d’un spot diffusé avant la remise de la coupe s’élèvera à hauteur de 351 000 euros. Autant dire que les chaines de télévision misent beaucoup sur la publicité pour financer leur chaine. 13 000 € pour une pub entre un film sur les chaines hertziennes.
Il existe deux formes de publicité :
- le parrainage ou le sponsoring, il permet à l’annonceur d’associer son nom à un programme TV. Axe, Endemol pour secret Story, Karcher pour la météo de Canal + ; La lessive secret D’ailleurs pour Koh Lanta…
- écrans publicitaires : c’est une succession de spots encadrés par les