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Les politiques de dividendes

1708 mots 7 pages
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Marie BESSES

Eléonore PARANT Jordan PALAZE Omar Barake
4GC A

L E VERDISSEMENT DE M C D ONALD ’ S EN F RANCE
Marketing – Année 2011/2012

2

S OMMAIRE


I. Présentation et diagnostic de la société McDonald’s




II. Ciblage et positionnement
III. Stratégie de communication: étude du logo et des bâtiments IV. Une stratégie produit qui se met au vert



22 NOVEMBRE 2011

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I NTRODUCTION
Mc Donald’s France
Aujourd’hui le leader du Fast Food en France. Mauvaise image Dans quel but? Comment? Adaptation au marché visé: menus, politique visuelle Ex: politique « verte » en France et en Europe
Politique pas seulement marketing

campagne marketing Changer d’image

22 NOVEMBRE 2011

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I. P RÉSENTATION
LA SOCIÉTÉ
A. Historique
 

ET DIAGNOSTIC DE

M C D ONALD ’ S

1955: Ray Kroc fonde la société McDonald’s

1961: ouverture du centre de formation « Hamburger University », où l’on forme à la gestion d’un restaurant McDonald’s et où l’on développe de nouvelles méthodes de cuisine, congélation, stockage et service
1967 : ouverture du 1er restaurant hors des EtatsUnis = internationalisation de l’entreprise



22 NOVEMBRE 2011

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I. P RÉSENTATION
LA SOCIÉTÉ
B. Marché

ET DIAGNOSTIC DE

M C D ONALD ’ S

Aujourd’hui, McDonald’s c’est :
    

Un chiffre d’affaires de 22 milliards d’euros 450000 personnes employées à travers le monde Plus de 32000 restaurants dans 121 pays 1134 restaurants en France Plus de 60 millions de clients/jour



Le leader mondial de la restauration rapide
22 NOVEMBRE 2011

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I. P RÉSENTATION
LA SOCIÉTÉ
C. Analyse SWOT
Strenghts
Image très puissante de McDonald’s et

ET DIAGNOSTIC DE

M C D ONALD ’ S

Weaknesses
Mauvaise image de la firme : McDonald’s = hamburger = nourriture

marque facilement reconnaissable Leader Mondial du marché du fast-food Forte présence publicitaire Localisation stratégique des restaurants Système de franchises

grasse et

en relation

  • Evolution des logos
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    -Après la sortie de ce film beaucoup de critiques ont accusés les restaurants McDonald's d'être responsable, en grand partie, de l'augmentation de l'obésité en Amérique -McDonald's commence alors une campagne pour redorer son « M » basée sur une politique de développement durable -Les restaurants de la marque se vente maintenant d'être passer au « vert » en montrant toute les nouvelles résolution qu'ils ont pris pour lutter contre le réchauffement climatique: Récupération des eaux de pluie, utiliser de l'énergie d'origine renouvelable, collecte puis traite de leurs huiles de friture, camions moins polluants... -Cette nouvelle politique explique donc le nouveau logo de la….

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  • Mcdonald's : qualité, diversité, sport...
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    La qualité au service de la clientèle McDonald’s n’est définitivement pas une franchise comme les autres en France. Ses restaurants sont arrivés sur un marché français loin d’être emballé par l’idée que l’on américanise sa nourriture. L’image de l’hamburger sucré et salé à souhait, gras et mauvais pour la santé face au bon sandwich jambon-beurre sain et peu calorique ne semblait pas de bon augure pour la suite. Il aura fallu mener une politique axé sur la qualité de ses produits pour que McDonald’s joue sur son image pas toujours reluisante à l’égard des consommateurs. Aujourd’hui leader du marché, sa longueur d’avance en matière de traçabilité de ses produits à eu un effet non négligeable pour son développement en France.….

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  • Tpe mc do
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    Des Plaines dans l’Illinois et quatre ans plus tard, ilinaugure son centième restaurant. En 1965, McDonald’s Corporation poursuit sa fulgurante ascension 10 ans après son rachat aux frères McDonald, l’entreprise de Ray Kroc prend une nouvelle ampleur et fait son entrée en bourse à New York. En 1979, McDonald’s s’implante en France. L’enseigne ouvre son premier restaurant à Strasbourg. « Nous étions des pionniers » se souvient Michael Ksiazencier, le premier franchisé.….

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  • marché conf
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    KIENER Robin Baccalauréat technologique - série STMG –Epreuve anticipée d’étude de gestion Session 2013 McDonald est une chaîne de restauration rapide créé en 1955 par Ray Kroc basée au Etats-Unis. Mais avant d'appartenir à Ray Kroc McDonald était juste une petite chaîne de hamburger appartenant a Richard et Maurice McDonald. McDonald est une multinational qui possède plus de 32737 restaurants fin 2010. McDonald est une chaîne spécialisé dans la confection d'hamburgers dont le plus célèbre est sans nul doute le grand bigmac.….

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  • Politique de dividende
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    Politique de dividende Schneider Ci-dessous, figurent les derniers chiffres clés de Schneider Electric |Résultats 2007 de Schneider Electric | |M€ |2007 |Variation | |CA |17309 |+26% | |EBITDA |3114 |+24% | |EBITA |2562 |+27% | |Résultat net du groupe |1583 |+21% | |Bénéfice net par action (€) |6,78 |+14% | |Dividende (€) |3,30 |+10% | |Autofinancement libre |1530 |+38% | - Dividend policy : Does the company pay dividend ? How much ? Calculate the dividend per share, the dividend yield, the payout ratio over the last 3 years. Comment.….

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    CULTURE MONDIAL ET PLURALITE DES U CULTURES CONTEMPORAINES Sujet choisi : La prédominance culturelle américaine PROBLEMATIQUE : Le cinéma témoigne bien de la forte influence de la culture américaine sur l’ensemble de la planète.….

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    C’est aux Etats-Unis qu’est née cette tradition du fast-food. [pic] Tout d’abord, l’histoire du fast-food est intimement liée à celle du hamburger puisque c’est les frères Mc Donald qui créèrent dans les années 50 ce concept. Cependant dans leur restaurant il ne proposait pas que des hamburgers mais aussi des milkshakes.….

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    Elle possède, en effet, une culture d’entreprise extremement forte (I) ce qui peut, par conséquent, faire ressortir certaines faiblesses (II) dans sa recherche constante d’innovation et d’amélioration. I.MC DONALD’S : UNE CULTURE FORTEMENT PRESENTE Le restaurant se base essentiellement sur une culture d’echange (A) et une organisation du travail « mcdonaldisée» (B).….

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    Impact de la fiscalité sur la valeur de la firme, la politique de dividende, le financement et l'investissement INTRODUCTION GÉNÉRALE Depuis plusieurs années, on assiste à une multiplication des publications, des méthodes et des outils en matière de finance et fiscalité. Ces recherches sont essentiellement d’origine anglo-saxonne. Ainsi, la fiscalité et la finance disposent de frontières perméables à franchir. La fiscalité a été introduite dans les différentes branches de la finance telles que la finance d’entreprise et la finance de marché. Pour la finance de l’entreprise, la fiscalité admet un double aspect.….

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