°2 mondial des barres chocolatées, crée en 1979 par Rourntree Mackintosh, elle entre dans Nestlé lorsque le groupe suisse rachète Rountree Mackintosh (Nuts, Kitkat) en 1988.

I/ PRESENTATION ET HISTORIQUE

Fabriquée à Dijon pour le monde entier(70 pays). La marque innove, au début des années 90 , avec les mini-barres.

En charge de la communication pendant 6 mois, l’agence Lintas avait installé la marque dans la Savane. Les films publicitaires de la marque ont toujours créé un lien entre l’homme et l’animal, depuis quelques années, la présence de l’homme, s’appropriant la force et la puissance du lion est renforcé. « Réveiller le lion qui sommeille en lui...)Depuis 1993, lion doit à l"agence J.Walter Thompron les slogans « le plaisir de rugir » et « Rugir de plaisir »1997. Territoire de la marque : la force et la confiance en soi.

Cette dernière signature de la barre chocolatée Lion s’adresse, depuis 2001, aussi bien aux consommateurs qu’à la concurrence qui a pour nom Mars. Son croquant est apporté par la gaufrette et les céréales, tandis que le caramel et le chocolat au lait lui procurent sa consistance fondante.

Historique de Nestlé

Nestlé, le premier groupe agroalimentaire mondial, a plus de 500 usines établies dans 83 pays.

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1. L’internationalisation de la marque

L’internationalisation commence dès 1868 quand la farine lactée apparaît dans quatre pays : Suisse, Allemagne, France, et Angleterre.

2.Une nouvelle conquête- chocolat

Après avoir gagné une bonne réputation dans le domaine des produits alimentaires infantiles, depuis 1904, Nestlé commence à une autre dimension- chocolat.

3.Les produits récents de Nestlé

Nestlé a souvent innover dans le secteur du chocolat comme avec Crunch qui introduit la notion du chocolat croustille, avec Nestlé Noir qui commercialise un chocolat noir de dégustation. Le groupe profite de sa notoriété et grâce au slogan « Néstlé c’est fort en chocolat » entend positionner la marque sur le