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Lome

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YOPLAIT fait son comeback en fanfare au Maroc
Jeudi 17 avril 2014 à 11:30:00 0 Commentaires

La Société marocaine de produits laitiers et dérivés (SMPLD) détenant la franchise du deuxième fabricant mondial de produits laitiers frais a trouvé un accord avec un industriel local pour remettre en rayons la célèbre "fleurie" sur le marché marocain, et ce dès cette année. C'est la Société laitière centrale du nord (SLCN) connue pour sa marque Saïss Lait qui a repris les rênes.
Yoplait, était déjà présent dans les années 2000 avec la Coopérative agricole Bon lait Marrakech. Mais le contrat a été rompu. Pour le lancement de la marque, SLCN investit dans une campagne de communication sur le royaume.

La marque Yoplait fait son come-back
Avis aux nostalgiques des yaourts Yoplait. La marque à la petite fleur est de retour sur le marché marocain. «Yoplait est une marque historique au Maroc, où notre première présence remonte à 1 981. C’est d’ailleurs le premier pays du continent africain à l'avoir accueilli. Aujourd’hui, nous sommes heureux de revenir ici avec des partenaires solides et avec des ambitions renouvelées», a déclaré Marc-Antoine Olive, vice-président marketing international et franchises de Yoplait.
La marque fait son come-back grâce à un partenariat de franchise avec la société Saïss Lait basée à Fès et spécialisée dans la production et la commercialisation des produits laitiers depuis trente-cinq ans. Cette dernière produira, pour commencer, les yaourts Yoplait et se chargera de la distribution dans les principales villes du pays, aussi bien dans le réseau traditionnel que moderne.
Le partenariat conclu en 2011 avec le groupe franco-américain, n’a pris effet qu’en mars 2014.
Pourquoi un tel retard ? «Nous avons dû investir pour moderniser l’outil de production ainsi que notre flotte afin de répondre aux exigences du groupe Yoplait. Ce dernier est à cheval sur la qualité et exigeait une distribution nationale. De même, nous avons mené plusieurs

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