management
I-Définir une unité commerciale
Une unité commerciale est un lieu physique ou virtuel permettant à un client potentiel ou réel d’accéder à l’offre de produit et/ou service.
Trois type de commerce: - Business to Business (B2B) = Echange entre entreprises - Business to Consumer (B2C) = Commerce à destination des particuliers - Consumer to Consumer (C2C) = Commerce entre particuliers.
Les différentes formes : Magasins, supermarchés, hyper marches, point de vente traditionnels, agences, sites marchants, agences commerciales.
Les différents clients : - Client potentiel : susceptible d'acheter - Client réel : qui a acheté
+ : « Il est préférable de fidéliser un client réel que d'essayer d'obtenir 100 clients potentiels. »
Qu’est la zone de chalandise ?
C’est une zone géographique d’où provient l’essentiel de ses clients, potentiels ou réels.
+ :L'implantation des UC physique dépendent de l'analyse de la zone de chalandise et de leur format.
Le rôle des Unité comm. : - La production de produits (tangible) est assurée par les producteurs - L'UC distribue les produits ou les services (intangible)
+ : Même si une UC propose les « produits », son rôle essentiel est la fabrication de service ( concept développé en 1987 par P. Eiglier et E.Langeard).
Les différents type d’UC : - Les UC prestataire de service - Les UC qui propose des produits accompagné de service - Les UC qui appartient au secteur bancaire ou des assurances
Qu’est que le degré d’autonomie ?
Il s'agit de mesurer le degré d’autonomie du responsable de l’unité pour l’élaboration de son marketing opérationnel.
La définition de marketing : C’est l’ensemble de techniques permettant de