MARKETING SANITAIRE

Comment faire le marketing pour une organisation gouvernementale évoluant dans la lutte contre le SIDA ? CAS CNLS

Aminata DIAGNE Professeur : Dr Amdy FALL

HECI 2011

INTRODUCTION 83 450 personnes infectées par le virus du VIH, peut-être quelque 136 000 dans moins de cinq ans si on se fie aux projections, soit un rythme de progression alarmant. Les statistiques de la maladie de l’immunodéficience acquise, communément appelée Sida, inquiètent de plus en plus au Sénégal. De façon minimale, ils sont liés autant à l’évolution de la maladie, à la diversification des groupes à risque qu’à la gestion des fonds consentis pour l’éradication du fléau. Pourtant, depuis longtemps, le Sénégal est considéré, à côté de l’Ouganda, de la Thaïlande et des Philippines, comme un pays-phare en matière de prévention et d’endiguement du VIH/Sida. Une situation consécutive à la diligence et de l’efficacité des stratégies mises en œuvre en direction des communautés et traduites en termes d’information, de communication, de mobilisation sociale et de généralisation des protocoles sanitaires, par le biais des relais communautaires, associatifs, religieux et culturels. Mais cela peut s'améliorer si l'on ajoutait a ces moyens de communication une application du marketing social au sein même des institutions de lutte contre le sida .Ces programmes de marketing social ne font pas concurrence au système de santé publique. Bien au contraire, ils constituent un complément et un soutien aux services existants. En rendant les produits disponibles et abordables en dehors du cadre du système de santé, les programmes de MSP amenuisent en fait la pression qui s’exerce sur les services existants, permettant ainsi à ce système d’exploiter plus efficacement les rares ressources dont il dispose.

DIAGNOTIC GENERAL

PESTEL ENVIRONNEMENT POLITIQUE Grâce à une politique