Marketing de marque

3678 mots 15 pages

[pic]

[pic]

I- Le groupe FIAT

Fiat S.p.A. est un constructeur automobile italien dont le siège social est à Turin. Elle est dirigée par la famille Agnelli, par l'intermédiaire de leurs holdings financières IFI et IFIL et a été créé en 1899 par Giovanni Agnelli.
Le groupe FIAT S.p.A. détient les marques Fiat Auto, Fiat Professional, Alfa Romeo, Lancia, et Maserati, IVECO, Ferrari et Irisbus dans le secteur des véhicules utilitaires. Dans notre cas, nous allons étudier la marque Fiat Auto et plus particulièrement la Fiat 500.
Depuis le décès D’Umberto Agnelli le 27 mai 2004, Luca di Montezemolo est le nouveau président de Fiat S.p.A, il était jusque là président de Ferrari. Il prend ainsi la direction du groupe qui a subi d’importante perte d’exploitation en 2003 (979 millions d’euros) et en 2004 (plus d’un milliard d’euros).
En 2004, le groupe Fiat annonce sa rupture avec General Motors et retrouve rapidement une santé financière grâce à 2 modèles : la Fiat Panda II et la Grande Punto. Ce n’est qu’en 2006 que le groupe obtient des résultats positifs depuis 5 ans.
En 2007, Fiat S.p.A réalise sa meilleure année avec 2 679 451 véhicules produits et un chiffre d’affaires de 58.5 milliard d’euros. Le groupe se classe ainsi au 8ème rang mondial derrière General Motors, Toyota, Volkswagen, Ford, Honda, PSA Peugeot-Citroën, Nissan. Les parts de marché du groupe Fiat ont fortement progressé notamment dans le secteur automobile puisqu’ils sont de 32% en Italie et de 9% en France.
Le 4 Juillet 2007, soit exactement 50 ans après la sortie de la Fiat 500 I, Fiat présente sa nouvelle Fiat 500 sous différents modèles comme l’Abarth 500 (Abarth est le département sport de Fiat) et va connaître un fort succès avec 50 000 commandes dès sa sortie et 200 000 commandes en un an (lci.fr).
Nous allons vous faire une faire une description de la fiat 500 en vous présentant dans un premier temps, ensuite le groupe Fiat ainsi que la Fiat

en relation

Aroun
920 mots | 4 pages

TRAVAIL DE GROUPE : ETUDE du S.I. de la Société AUTOVENT La société AUTOVENT est spécialisée dans la vente de véhicules automobiles pour le compte de plusieurs constructeurs étrangers. Elle propose en France une vingtaine de modèles. Pour chacun d’eux, une dizaine d’options sont prévues. Chaque option est propre à un seul modèle.….

montre plus
Marketing
939 mots | 4 pages

Ce qui n'empêche pas la filiale française de Yamaha Motor de vouloir susciter l'impatience des clients autour de ce nouveau produit. Pour cette opération de teasing, Yamaha Motor France a choisi de faire campagne sur le Web exclusivement. Le brief "Le nouveau modèle de moto sera atypique, indique Mickaël Walls, directeur marketing de Yamaha Motor France. C'est pourquoi nous avons voulu faire une campagne décalée sur Internet, loin des approches de communication classiques du secteur de l'automobile." Le constructeur japonais a fait appel pour cela à l'un des spécialiste du marketing viral online, l'agence Buzzman.….

montre plus
Dossier
1738 mots | 7 pages

Les autres constructeurs sont plus des bons suiveurs que des poids lourds du secteur à l’image de Jaguar, Cadillac, Lexus, Aston Martin. Si l’on parle de volume de vente, c’est BMW qui est en haut du podium et qui ambitionne de renforcer sa position en atteignant les 2 millions d’autos de « luxe » produites dès 2016. Audi et Mercedes Benz suivent de près et….

montre plus
Analyse et audit de la marque de la marque jeep
2815 mots | 12 pages

Depuis 2016, Jeep a pris d’assaut l’Europe, et plus particulièrement l’Italie, grâce aux usines de fabrication qu’elle y a installées à la suite de leur fusion avec le groupe Fiat-Chrysler. En 2017, Jeep a augmenté ses ventes annuelles de 500’000 unités comparées à 2008. L’année suivante, elle réalise son record de ventes mondiale. En 2019, l’importance de la marque et de son groupe au sein de l’Europe mènent à la fusion avec le groupe PSA pour devenir le 4e groupe automobile mondial. Après 80 ans d’ingénierie et d’aventure, la marque Jeep possède toutes les cartes en mains pour s’imposer sur le marché Suisse comme une marque forte et pleine d’expertise12. IDENTITÉ, VALEURS ET PERSONNALITÉ Comme il l’est mentionné sur le site Jeep.ch, « Jeep est plus qu’une marque, c’est un titre d’honneur ».….

montre plus
Fiat sectionne ses activités
596 mots | 3 pages

Fiat sectionne ses activités Le constructeur italien annonce de grandes ambitions dans son alliance avec Chrysler Agence France-Presse 22 avril 2010 Actualités économiques Turin — Le groupe automobile italien Fiat a annoncé hier une très attendue opération d'introduction en bourse, qui va entraîner une séparation des activités automobiles des autres activités, et affiché des objectifs ambitieux d'ici 2014 grâce à son alliance avec Chrysler. Le processus de redressement du groupe étant «achevé», «il n'y a plus de raison de garder ensemble» des activités ayant des «logiques industrielles et financières aussi différentes», a tranché le directeur général, Sergio Marchionne, au cours de la présentation du plan stratégique 2010-2014. Les filiales Iveco (camions et bus), CNH (engins agricoles et de construction) et les activités industrielles de la division FPT feront partie d'un nouveau groupe baptisé «Fiat Industrial», qui devrait être introduit à la Bourse de Milan d'ici la fin de l'année.….

montre plus
étude conso Mercedes-Benz
473 mots | 2 pages

et 2012, passant de 3,15 à 3,17 milliards d’euros. Et que le nombre des immatriculations augmente par rapport à l’année précédente. 2011 2012 VP* 50 357 53 010 UL* 20 095 18 355 VI* 6 859 6 903 Bus* 2 681 2 478 Total* 79 992 80 746 *Chiffre en unité vendu. Donc le marché est en recul, mais les ventes restent stables sur le marché français. En outre on observe que d’un point de vu international la situation est tout autre.….

montre plus
Le leadership chez fiat
3740 mots | 15 pages

Celle ci est à la tête d’un véritable empire, FIAT Group, constituer de plusieurs marques mondialement connues : * Fiat * Lancia * Alfa Romeo * Maserati * Ferrari * Abarth * Iveco * Irisbus * Astra * … En 2010, Fiat Group a réalisé un chiffre d'affaires de 35.9 milliards d'euros, ce qui en fait l’un des plus grands constructeurs automobiles au monde. Swot de Fiat avant le rachat de Chrysler par Fiat SWOT | Forces | Faiblesse | * Diversification des activités * Acquisition stratégique * Produits innovants | * faible performance des activités * Mauvaises performances de Fiat dans les….

montre plus
Marketing
2896 mots | 12 pages

DISTRIBUTION DES PRODUITS D’ASSURANCE Exposé : L’assurance au kilomètre de chez Corona Direct L’événement « La société d'assurances Corona Direct a annoncé lundi le lancement en Belgique d'une assurance auto destinée aux particuliers et dont la prime est calculée sur la base de données fournies par une boîte noire montée dans le véhicule. Selon Corona Direct, ce type d'assurance est "une première" en Belgique. La boîte noire utilisée renferme des appareils de mesure ainsi qu'un GPS et fournit des informations sur les moments d'utilisation ou les zones géographiques parcourues par le véhicule. Elle permet en outre d'enregistrer les émissions de CO2 de la voiture.….

montre plus
Seat
451 mots | 2 pages

Le centre technique de Martorell est inauguré et Seat lance sa version éponyme de la Fiat 131. Séparation d'avec Fiat[modifier] Lorsque la nouvelle décennie commence, Seat est fortement endettée et Fiat, apporteur de licences et de technologies depuis trente ans, non seulement refuse de contribuer à une augmentation de capital, mais devant le refus des autorités espagnoles….

montre plus
Marketing
2104 mots | 9 pages

ETUDE DE CAS HARIBO MARKETING STRATEGIQUE Introduction La firme Allemande Haribo est de nos jours leader sur le marché français de la confiserie de sucre notamment grâce à l’invention de bonbons mous (gélifiés) dans les années 1920. Nous étudierons ainsi dans un premier les éléments qui ont permis à Haribo d’être leader dans son métier, les stratégies que l’entreprise a mises en place. Enfin nous solliciterons quelques recommandations à l’entreprise pour qu’elle puisse continuer à garder sa position de leader. I. Business stratégie de Haribo a.….

montre plus
Fiat
986 mots | 4 pages

Ses ventes sont en baisse comme ses bénéfices. Les échecs s’accumulent. Le groupe est extrêmement endetté. Gianni Agnelli va signer un accord avec General Motors. GM prend 20% des parts Fiat, en échange, Fiat possède 6% de l’entreprise américaine.….

montre plus
Marketing
5412 mots | 22 pages

Rapport de stage Du management des competences au managemet des talents Société Shell du Maroc Decembre 2010/Janvier2011 Secteur petrolier au Maroc Le secteur energetique et particulièrement celui du pétrole joue un role important dans le developpement industriel de tout pays, par l’importance de la consummation de ses produits dans les differents secteurs d’activités.….

montre plus
Marketing
455 mots | 2 pages

La date : Lundi 03 décembre 2012 Exposé réalisé par : CHAHID Maryem ELGHAOUZI Khadija Réalisé par : ABOURDOAN Saâd Exposé sur le thème : Système a flux tendus (Rapport) Les exposants ont introduit le thème par définition du système a flux tendus comme une méthode qui permets d’avoir une bonne gestion d’approvisionnement, aussi comme les méthodes les plus utilisés pour la bonne gestion des stocks, car il permet de fournir le juste nécessaire au temps voulu , Autrement dit, il permet de fournir a l’entreprise la quantité nécessaire pour alimenter le processus de production. Par ailleurs, le juste a temps est l’une des méthodes qui intervient au processus de la gestion de la matière première, la qualité et aussi la taille des stocks, pour son fonctionnement le juste a temps utilise l’outil KANBAN pour avoir une meilleure gestion de son approvisionnement. Les points traités par les intervenants durant le débat, concernant la forme et la structure : au stade de la forme, sauf quelque faute au niveau grammaticale le travail selon l’évaluation du professeur est moyen, d’autre parts, ce qui concerne la structure, il serait judicieux de commencer je sujet du travail par la méthode PUSH ou la méthode PULL et puis….

montre plus
Marché de l'automobile
534 mots | 3 pages

3) Fiat punto référence dans la catégorie des citadines. Arrivée un mois après sa rivale française la Renault La Fiat Grande Punto est une 5 places apparue en octobre 2005 et devient très vite la Clio troisième du nom et cinq mois avant la nouvelle Peugeot 207, la réussite commerciale de cette nouvelle venue était nécessaire pour la survie de Fiat Auto, en mauvaise situation ces Dernières années.. II) Sauf sur des marchés sélectifs 1) Le marché de Ferrari Avec un prix minimum de 180 000 €, les propriétaires d’une voiture de sport Ferrari sont pourtant nombreux : environ 65 000 clients et près de 90 000 véhicules en circulation. Néanmoins, les fans du cheval cabré sont encore plus nombreux, d’où le nombre important de produits dérivés : du porte-clés pour voiture de sport au vélo, en….

montre plus
La manutention: matériel et enjeux
566 mots | 3 pages

Présentation et historique du groupe FIAT : a-Présentation : FIAT (acronyme de Fabbrica Italiana di Automobili di Torino), premier constructeur automobile italien. b-Historique du groupe Fiat: La société est créée à Turin en juillet 1899 par un groupe d’investisseurs au nombre desquels figure Giovanni Agnelli, qui prend la direction de la société dès 1901. Le constructeur FIAT profite de l’abolition, en 1903, des tarifs douaniers sur les importations de fer et d’acier, afin de diversifier sa production d’automobiles : outre les véhicules de tourisme, FIAT produit très rapidement des prototypes de voitures de course, ainsi que des bus et des véhicules destinés aux transports en commun. Le modèle baptisé Fiat Fiacre 1 est ainsi adopté par les compagnies de taxis parisiennes, londoniennes et new-yorkaises.….

montre plus