Marketing Directe Techniques de Commercialisation 2009-2010 SOMM[pic]IRE

Les cibles et les raisons

Les objectifs visés

Les méthodes employées
Le code couleur
L’emplacement des éléments

La pertinence du support
1) Les raisons
2) Contre exemple

Les ajouts et retraits éventuels
1) Les ajouts
Les retraits
I- Auchan et son histoire

Auchan est un groupe de grande distribution français créée en 1961 par Gérard Mulliez à Roubais dans le quartier des « Hauts champs ». En 1967 Auchan ouvre son premier hypermarché à Roncq dans le nord et invente le centre commercial en 1969 à Lille.

Dans les années 80 Auchan s'exporte à l'international et ouvre des magasins en Espagne et en Italie. Les années 90 sont placés sous le signe des rachats d'enseigne étrangère (portugal et Espagne) et française (Docks) tout en continuant son extension en Pologne, Hongrie, Luxembourg et en Chine.

Dans les années 2000 Auchan continue son extension a l'est et principalement en Asie (Chine, Taiwan), mais aussi en Russie ou à Dubaï.

Auchan est passé en 50ans d'un groupe local à un groupe mondial en s'implantant un peu partout en Europe (Espagne, Portugal, Hongrie...) mais aussi dans les pays émergents tels que la Chine ou le Quatar.

II- Les cibles et les raisons

Le produit présenté est un liquide vaisselle de marque Auchan, qui est une marque de distributeur. Il est en grande partie destiné aux ménagères, car dans les mœurs et avec notre histoire, la femme a pour image de faire les tâches ménagères. C’est pour cela qu’elle va être la principale cible de cette annonce. Mais elle peut aussi touchée les étudiants ou personnes à faible revenus car il s'agit d'un produit premier prix. Ils pourront alors acquérir celui-ci facilement et voir leur pouvoir d’achat augmenter.

III- Les objectifs visés

Cette publicité a pour objectif premier de promouvoir le produit mais aussi l'enseigne Auchan afin d’augmenter ses ventes et augmenter sa notoriété. En effet, à