Lemaine maria

TD 1 STRATEGIES DE MARQUE Composantes, cycle de vie et rajeunissement d'une marque

Question 1 a et b:

| Éléments ayant évolué | Éléments permanents | Cycle de vie | Petit bateau | Élargissement de la cible:-La marque était spécialisée pour les enfants, alors qu'aujourd'hui elle s'adresse aussi aux jeunes et aux adultesle single « fais pas ci, fais pas ça » destiné aux enfants, a laissé place a une campagne de pub « les mois » s'adressant et mettant en scène toutes les générationsélargissement de sa gamme de vêtementsle nouveau slogan « la marque de vêtements qui vous accompagne toute la vie » insiste sur le fait que petit bateau est devenu une marque transgénérationnel-création du site internet en 2005 intégrant des blogs en affinité avec la cible, des sites thématiques féminin et des portails qui permettent de drainer une audience importante sur les femmes 25-49 ans | L'image:-Qualité et confort ses valeurs:- Le jeu, la douceur et l'insouciance de l'enfance | Phase de maturité:-Son choix a été d'élargir son marché en pénétrant de nouveaux segments. Petit Bateau cible désormais les jeunes et les adultes alors que la cible première était les enfants. | Blackberry | Élargissement de la cible :-la marque s'ouvre aux jeunes, au « ados »Le produit: lancement d'une nouvelle gamme "le Pearl" disponible en plusieurs couleurs, premier modèle pour particulier introduisant une interface plus ergonomique, avec appareil photo, flash, mp3, jeux et application grand public.Baisse des prix :- marque plus accessible que sont plus gros concurrents, l’iPhone, les jeunes y sont très sensibles.la communication :- placement produit dans les séries pour ados- grosse opération de sponsoring avec comme cible, les vedettes de la musique qui séduisent surtout les jeunes. BlackBerry a été le partenaire officiel de U2 et de Blacks Eyed Peaces lors de leurs tournées | L'image de la marque-Un produit de qualité et fonctionnelLes valeurs: accessibilité,