SOMMAIRE

I. INTRODUCTION

II. LA MARQE JULBO

III. Les lunettes solaires pour enfants deviennent

une nécessité

IV. ETUDE DU MARCHE

1. Enquête auprès des opticiens

2. Enquête auprès des parents

3. Enquête auprès des enfants

V. ETUDE DE LA CONCURRENCE

VI. LA SEGMENTATION DU MARCHE

VII. LE CIBLAGE

VIII. LE POSITIONNEMENT

VIII. SWOT ANALYSIS

X. Marketing Mix :

- Produit

- Prix

- Place (distribution)

- Publicité et promotion

XI. PLANNING D’UN LANCEMENT COMMERCIAL

I. Introduction: « Les Lunettes Solaires Pour Enfants » [pic]

Le marché des lunettes solaires est un marché de renouvellement important, à forte compétence et un marché à fidéliser.

Les atouts ne manquent pas aux lunettes solaires pour enfants, qui représentent une niche prometteuse que les professionnels commencent à considérer en étendant leurs offres à ce secteur.

De même, les fabricants et les distributeurs rivalisent d’ingéniosité pour attirer les jeunes consommateurs. Et pour les opticiens, répondre aux exigences de cette clientèle devient de plus en plus facile. État des lieux d’une enfance qui veut voir et… être vue.
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Le marché des lunettes solaires pour enfants, connait actuellement à travers le monde une croissance progressive liée à plusieurs facteurs:

• Les stratégies d’extension des grandes marques des lunettes dans un but de pénétrer le marché des enfants encore naissant mais déjà très lucratif (Groupe Luxotica, Safilo, Italo Cremono…)

• La sensibilisation des parents quant aux méfaits du soleil sur les yeux de leurs enfants.

• Les campagnes d’informations des organismes professionnelles et des commissions de sécurité des consommateurs.

• L’intéressement des enfants en les tendances de la mode…

La faible concurrence